很多人在網(wǎng)上看到有如何提高關(guān)鍵詞權(quán)重的方法，就興沖沖地學(xué)著操作，大多數(shù)時(shí)候權(quán)重不僅起不來，還浪費(fèi)了大量時(shí)間費(fèi)用，有時(shí)甚至變得更差。要想提高質(zhì)量得分，我們得先了解一些基本的知識(shí)。
剛接手新公司的店鋪時(shí)，我按以前的操作新建了個(gè)計(jì)劃，但二天后我就傻眼了，新計(jì)劃里的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，一點(diǎn)都沒變。因?yàn)槲疫x擇性地?zé)o視了一樣?xùn)|西：賬戶權(quán)重。每個(gè)推廣了一段時(shí)間的直通車賬戶，都會(huì)有一個(gè)賬戶歷史權(quán)重。如果你的賬戶權(quán)重太低，就算你再用心去操作，也絕不可能短期把單個(gè)計(jì)劃的權(quán)重拉起來。
本來寫這個(gè)貼子時(shí)想復(fù)制我以前的操作，把質(zhì)量得分提升到10分的每一步都截圖出來示例，方便大家理解，但這個(gè)店鋪的前任車手真是坑死我了，看下圖吧：
接手前整個(gè)賬戶近30%的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分只有2分，5分及以下長期在50%以上，在他的努力下，賬戶的權(quán)重終于遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。經(jīng)過我二天的優(yōu)化，關(guān)鍵詞相關(guān)性創(chuàng)意效果買家體驗(yàn)雖都升至四五格，但賬戶權(quán)重讓我的努力只是在原地打轉(zhuǎn)，基礎(chǔ)分大多只有二格，接手第3天全部仍是6分。
怎樣的賬戶權(quán)重算過低呢，把你家寶貝的類目詞加到直通車中去，正常的都應(yīng)該是6分，7分，如果低于這個(gè)數(shù)，甚至只有3分，4分，說明這個(gè)直通車賬戶已被你玩壞。
改善這種情況主要有二種方法：一種是暫停或刪除所有計(jì)劃一段時(shí)間，有人說暫停一個(gè)星期權(quán)重會(huì)重置？具體多久并無定論；第二種是精減計(jì)劃，減少預(yù)算，只保留已確定的效果非常好的關(guān)鍵詞，讓賬戶擁有較好的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，慢慢讓賬戶權(quán)重提升上來，然后才去考慮建新計(jì)劃推廣新寶貝的事情。
我選的是第二種方法，刪掉或暫停新計(jì)劃和大多數(shù)老計(jì)劃，只留效果還行的一個(gè)計(jì)劃重點(diǎn)優(yōu)化。經(jīng)過3天的努力，大多數(shù)關(guān)鍵詞下面三項(xiàng)已滿五格，基礎(chǔ)分也從原來的二格變成了四格，再堅(jiān)持些時(shí)間，這個(gè)賬戶的權(quán)重將恢復(fù)到正常水平，以下是接手第6天的數(shù)據(jù)：
就在我準(zhǔn)備發(fā)布這個(gè)貼子的前一晚，又去后臺(tái)看了下，這個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分最低都變成8分了，部分關(guān)鍵詞原來需要3元多才能排到第一頁，現(xiàn)在1元足夠。不枉費(fèi)我一個(gè)多星期來的努力，看來我選擇提升賬戶權(quán)重的方向是對的。以下是接手第11天的數(shù)據(jù)：
不少人看到自己的關(guān)鍵詞已10分，為什么CPC還是這么貴，排名也沒上升，因?yàn)檎嬲馁|(zhì)量得分并不是我們所看到的1至10分，它具體的數(shù)值范圍是更大。
有參加過小二直通車培訓(xùn)的朋友講述，展示的后臺(tái)看到的最高分是600，系統(tǒng)可能把100至600的都顯示為10分，所以你的10分和別人的10分還是有很大差距的。我們不是把質(zhì)量得分提升到10分就夠了，還要通過不斷優(yōu)化來繼續(xù)提升權(quán)重，才能降低我們的CPC。質(zhì)量得分跟競爭度有很大關(guān)系的，競爭小的長尾詞超始分就容易高分，但大詞如連衣裙雖然只有7分，8分，但權(quán)重卻可能很高。
很多人都說定向是沒有權(quán)重的，那為什么有些定向出到2元都沒展現(xiàn)，有些出0.5元卻有大量展現(xiàn)，所以這種說法肯定是不對的。只是定向的權(quán)重和關(guān)鍵詞的權(quán)重是分開計(jì)算的，但他們的表現(xiàn)又會(huì)影響整個(gè)賬戶的權(quán)重，從而互相影響，只是影響大小的問題。
不少朋友跟我反映，用了直通車1提到的選詞方法后，每天的展現(xiàn)和點(diǎn)擊非常少，而質(zhì)量分幾乎沒有變化。在此我得解釋一下質(zhì)量得分變化與展現(xiàn)量的關(guān)系。質(zhì)量得分是每2個(gè)小時(shí)更新一次的，越是展現(xiàn)量大的詞質(zhì)量得分變化越快，越是展現(xiàn)量少的詞變化越慢。要快就出高價(jià)燒熱詞，想省錢只能精選長尾詞慢慢熬。
展現(xiàn)量對計(jì)劃權(quán)重的提升非常重要，如果你新建的計(jì)劃一天連幾千個(gè)展現(xiàn)都沒有，就想著第二天質(zhì)量得分全部漲起來，是不可能的事。
如果新建的計(jì)劃展現(xiàn)量過小，無法推動(dòng)質(zhì)量得分的上漲，那么只有1.提高出價(jià)；2.精準(zhǔn)換中心匹配，中心換廣泛匹配；3.加更多的詞或增加投放地域和時(shí)間段。2是不可取的，是選擇1還是3就看你的資金實(shí)力了，1肯定是效果最快最好的，選3的話可以考慮加一些二三十萬展現(xiàn)指數(shù)的詞，但一定要用中心匹配或精準(zhǔn)匹配。
無論你選擇了哪一種匹配方式，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分顯示的都是該詞在精準(zhǔn)匹配下的質(zhì)量得分，也就說匹配方式不會(huì)影響質(zhì)量得分的提升。精準(zhǔn)匹配下的關(guān)鍵詞不會(huì)出現(xiàn)在相差很大的搜索結(jié)果中，從而點(diǎn)擊率有保障，質(zhì)量得分的提升較平穩(wěn)。
點(diǎn)擊率無疑是對質(zhì)量得分影響最大的因素，但它其實(shí)也是由兩部分組成的，一個(gè)是實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率，一個(gè)是歷史點(diǎn)擊率，如果一個(gè)計(jì)劃開了很久，歷史數(shù)據(jù)太差，還不如刪了重來；而如果歷史數(shù)據(jù)很好，就算近期表現(xiàn)很差，質(zhì)量得分和權(quán)重也是降得較慢。至于系統(tǒng)是看多久的歷史數(shù)據(jù)，可以參考下直通車后臺(tái)是給大家保留最近90天的數(shù)據(jù)的。一個(gè)關(guān)鍵詞如果點(diǎn)擊率不低于平均水平，推廣的越久它的權(quán)重會(huì)越高，就算后面質(zhì)量得分有所下降，它的CPC依然可以保持的較低。
下圖是我以前保存下來的截圖，有些詞雖然質(zhì)量得分不高，只有7分，8分，但它的權(quán)重還是很高的，實(shí)際扣費(fèi)只有出價(jià)的一半。（買家體驗(yàn)?zāi)抢镏挥腥瘢驗(yàn)閾Q季了，別在意這些細(xì)節(jié)。）
為什么大家都愿意出高價(jià)搶第一頁的位置，因?yàn)榈谝豁摰狞c(diǎn)擊率最高，轉(zhuǎn)化也是最好的，我在鉆展3里提到的一個(gè)理論，其實(shí)也適用于直通車的。
真正來淘寶購物的，一般在第一頁就會(huì)開始點(diǎn)擊搜索出來的寶貝察看對比，越翻頁到后面真心購買的人群占比越小，更多就是像逛街那樣逛淘寶的人。而且越翻到后面，買家的耐心越少，愿意繼續(xù)翻只是為了對比下沒有比前面更便宜的，前面是鼠標(biāo)滾輪在看，后面則是滾動(dòng)條在看。在賣家的銷量和評(píng)價(jià)沒有差太多的時(shí)候，很多人都會(huì)選擇在第一個(gè)進(jìn)的店那里購買，這個(gè)不是我亂說的，心理學(xué)家們曾做過實(shí)驗(yàn)，如果第二個(gè)沒有足夠明顯的優(yōu)點(diǎn)，就算是完全一樣，都會(huì)被大家認(rèn)為還不如第一個(gè)。
其實(shí)出價(jià)越高占據(jù)的位置越好，帶來的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率越高，在直通車這里也是適用的。但出價(jià)超過了回報(bào)率峰值，效果將開始變差。把鉆展3里提到的那個(gè)理論弄清楚，在權(quán)重基本到頂時(shí)，你會(huì)很容易弄明白直通車既不是排名越前越好，也絕不是CPC越低越好。我還在前公司的時(shí)候仔細(xì)對比過幾對分布在不同計(jì)劃的相同寶貝，權(quán)重相差不大，但收藏成本和ROI并沒有因?yàn)镃PC更低就一定更好。
如果你投放的關(guān)鍵詞前后上下的寶貝都比你的圖片精美，價(jià)格更低，你怎么可能有好的點(diǎn)擊率，我們的幾個(gè)主推關(guān)鍵詞還是要大概預(yù)測一下排名的，（新的流量獲得能力60大概在100名，流量獲取能力100排在第一名來計(jì)算，80就是排就是50名上下，90就是25名上下，95是12名上下，可以自己大概估算下位置的）。然后用無痕小號(hào)窗口看下相應(yīng)位置前后的競爭對手寶貝，看是否需要調(diào)整。
對于大多數(shù)類目來說，過半的流量都會(huì)只停留在第一頁，第二頁大概只有第一頁30%至50%的流量 ，而第三頁又只有第二頁的30%至50%。同樣的，第一頁漲分最快，但掉起分來也是最快的，熱詞第一頁如果點(diǎn)擊率達(dá)不到平均水平，當(dāng)天就會(huì)分。所以不是點(diǎn)擊率特別好的圖，靠高價(jià)拉起權(quán)重后，最好退到第二三頁的位置。
有時(shí)我們在淘寶搜索框輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)不小心輸錯(cuò)，輸入了一些奇怪的關(guān)鍵詞，點(diǎn)搜索后可能會(huì)提示沒有找到相關(guān)的寶貝，但系統(tǒng)仍會(huì)推薦一些搜索結(jié)果給你，且展示的直通車寶貝一個(gè)都不會(huì)少。這些奇怪的關(guān)鍵詞肯定不會(huì)有賣家購買，那這些直通車推廣寶貝怎么還會(huì)出現(xiàn)在這種完全不相關(guān)的地方，這就是廣泛匹配的副作用，系統(tǒng)不會(huì)讓廣告位空著的。
不信你去隨便搜一個(gè)根本不可能會(huì)有人搜的詞，比如搜我的派代名: 叫我xh，只有七個(gè)寶貝，但仍然展示了21個(gè)直通車寶貝，有連接線，男裝，女裝，首飾，充值卡等十來種寶貝。搜這種奇怪詞的人會(huì)點(diǎn)擊你的直通車么？幾乎不可能，但你卻多了一次展現(xiàn)。當(dāng)然前面是比較極端的情況，正常的如你的寶貝是個(gè)蓬蓬裙，關(guān)鍵詞用的廣泛匹配，若買家只是想買個(gè)包臀裙，而你又被展現(xiàn)了，你的點(diǎn)擊率是不是就受到了影響。所以前期養(yǎng)詞，慎用廣泛匹配。后期權(quán)重起來了，CPC也低了，就算出現(xiàn)在這種情況關(guān)系也不大。
如何給新計(jì)劃選最初的那批關(guān)鍵詞可以參考我寫的直通車三部曲之1：新計(jì)劃首批關(guān)鍵詞如何選。點(diǎn)擊了解>>>
如果你覺得流量解析只能用來前期選詞就大錯(cuò)了，不管是前期選詞，還是后期篩選詞，也不管是新手還是老手，流量解析都應(yīng)該是用的最多的直通車工具。寶貝標(biāo)題優(yōu)化用到流量解析的機(jī)會(huì)同樣很多。
如果你比較懶，也有懶人選詞法的，在二個(gè)計(jì)劃里面添加同一個(gè)寶貝，先暫停推廣，優(yōu)化好推廣標(biāo)題，然后在第一個(gè)計(jì)劃里加上你能找到的所有關(guān)鍵詞，把相關(guān)性好，起始分高的詞復(fù)制出來，其他全部刪掉，不停重復(fù)操作直到你選出幾十個(gè)詞，把這些詞復(fù)制到第二個(gè)計(jì)劃的同一個(gè)寶貝中，開始調(diào)價(jià)投放。根據(jù)報(bào)表刪去點(diǎn)擊率低和沒有展現(xiàn)的詞，持續(xù)優(yōu)化，很快你就獲得一批優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。如果這個(gè)計(jì)劃沒弄好，那就再把優(yōu)化后的詞復(fù)制到另一個(gè)新計(jì)劃中去。
關(guān)于選詞還需要注意一個(gè)細(xì)節(jié)，就是有些詞在你看來和你相關(guān)性很好，但實(shí)際它卻是屬于別的類目，比如你賣的是移動(dòng)電源，移動(dòng)這個(gè)詞和你相關(guān)性很好，但你搜移動(dòng)的時(shí)候出來的都是移動(dòng)話費(fèi)充值，而不是你的移動(dòng)電源。又比如長袖衛(wèi)衣這個(gè)詞，男裝也很符合吧，但實(shí)際上它在女裝/女士精品的占比最高，如果你是男裝還加這個(gè)詞的話權(quán)重肯定不高。前期加的幾個(gè)主要關(guān)鍵詞一定要用數(shù)據(jù)魔方看下它展現(xiàn)量最大的類目跟你自己的類目是否對得上，或直接淘寶搜這個(gè)詞，看一下直通車廣告位上展示的都是什么寶貝。
也許有個(gè)關(guān)鍵詞與你的店鋪相關(guān)性非常好，但卻它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都非常差，因?yàn)椴皇敲總€(gè)關(guān)鍵詞都適合所有客單價(jià)的人群。就像常搜正品女鞋或?qū)９衽囊话銓Ω邇r(jià)格不會(huì)那么抗拒，但常搜女鞋包郵，女鞋特價(jià)清倉的，肯定和前面不是一類人。
高客單價(jià)的產(chǎn)品要找到高消費(fèi)人群常搜的詞，是需要花時(shí)間去尋找測試的。我一直做的都是200元客單價(jià)上下的女裝。比如我之前的直通車，帶加厚的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都遠(yuǎn)低于賬戶均值，難道是因?yàn)橹懈呖蛦蝺r(jià)的買家更注重款式，一般不在意加厚保暖這種屬性，導(dǎo)致搜這個(gè)詞的更多是喜歡低客單價(jià)的人群？有待更多數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析。
直通車圖和鉆展圖制作的要點(diǎn)其實(shí)差不多的，可以參考下我寫的鉆展2：為什么你的鉆展點(diǎn)擊率達(dá)不到10%。影響圖片最大的無非就是要有亮點(diǎn)，能吸引眼球，走差異化，與眾不同，比如同行都是紅色底，那我是否考慮下其他顏色；然后要主題突出，讓買家一看就清楚，不要配角比產(chǎn)品還搶眼，那就不好了；再就是賣點(diǎn)，你和別家不一樣的地方，引起買家的點(diǎn)擊欲望，退一步講就是說服買家為什么要在你這里購買，比如發(fā)貨更快，物流更好，售后更放心，評(píng)價(jià)更好，是大品牌等。
制作圖片時(shí)你肯定無法把握每個(gè)買家的想法，但一定要知道什么是錯(cuò)的，比如明明只有幾十個(gè)銷量，卻在直通車圖上寫熱賣幾千件或搶瘋了這樣的，你一開始就與你的買家建立了不信任關(guān)系；再舉個(gè)例子比如你的寶貝根本不是全棉的，評(píng)價(jià)里也一堆人罵不是全棉的，這時(shí)你還要把全棉放到標(biāo)題和直通車圖上，無非就是增加自己的跳失率而兒。如果能做到買家意向，關(guān)鍵詞，直通車圖主題，詳情頁前幾屏內(nèi)容保持一致，讓買家感覺到你就是在等著他來，轉(zhuǎn)化率一定不會(huì)低。
關(guān)于如何制作直通車圖的教程也是多種多樣，不同類目的直通車圖差距很大的，我的建議是定期去研究和收集自己類目前三頁的直通車圖，如果自己想不出好創(chuàng)意，會(huì)有人幫你想的。
直通車操作中最難最重要的就是提高賬戶的權(quán)重，權(quán)重又反映在質(zhì)量得分上，對質(zhì)量得分影響最大的是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率這個(gè)就看店鋪功底了，點(diǎn)擊率的話主要有以下影響因素：款式，圖片，關(guān)鍵詞，推廣標(biāo)題，位置，價(jià)格，成交筆數(shù)，促銷活動(dòng)，是否天貓店，是否品牌等，如果你的點(diǎn)擊率一直提不上來，就從這些因素分析原因，找出對應(yīng)的解決辦法。
除了前面提的幾點(diǎn)，如果一個(gè)點(diǎn)擊率不錯(cuò)的計(jì)劃持續(xù)投放，推廣的時(shí)間越長，消耗的費(fèi)用越多，所累積的質(zhì)量得分和權(quán)重也越高，將使得CPC越來越低。我之前有一個(gè)投放了二個(gè)多月的計(jì)劃，換季后不再主推，但每天仍然帶來幾百個(gè)點(diǎn)擊，CPC保持在 0.2元左右。不要隨意暫停計(jì)劃，好的寶貝推廣可以一直保留著的，就算是當(dāng)作大腿給新的寶貝推廣抱抱也好。
不要自己盤算著，某個(gè)買家點(diǎn)擊了你的直通車并很快下單購買這種情況總是出現(xiàn)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示超過80%的淘寶買家都會(huì)貨比三家以上，如果你的店鋪評(píng)分不高，詳情不好，中差評(píng)太多，跟你的同行比沒任何優(yōu)勢，除了你的直通車技巧，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)把你打回原形。
就算你花了大量的時(shí)間精力把直通車做到完美，也避免不了只幫阿里賺到錢的命運(yùn)，提升內(nèi)功才是一個(gè)店鋪長期發(fā)展的根本。提升內(nèi)功這個(gè)就需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起努力了，不是我們車手一個(gè)人可以改變的。
我本來想每一個(gè)步驟都截圖示范的，但是……還是簡單點(diǎn)寫吧：
1. 在確認(rèn)賬戶權(quán)重至少達(dá)到平均水平之后，若沒有，請先提升賬戶權(quán)重，然后選好款，優(yōu)化好寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題，按直通車1里的方法加好詞，保證所選的詞相關(guān)性至少三格且與二個(gè)標(biāo)題緊密關(guān)聯(lián)，出的價(jià)格最好能使這批詞進(jìn)入搜索第一頁，展現(xiàn)指數(shù)高的可以只進(jìn)前三頁。
2. 調(diào)整時(shí)間折扣，除了主投的那一個(gè)小時(shí)或半個(gè)小時(shí)用150%折扣（非參考值），其他所有時(shí)間段30%折扣，除PC端投放外，移動(dòng)端站外定向全關(guān)掉；投放的那個(gè)小時(shí)地域選幾個(gè)點(diǎn)擊率高的省，點(diǎn)擊量有幾十個(gè)后把地域調(diào)整到一個(gè)人非常少的城市，其他地域全部移除。最好不要因?yàn)槿障揞~的原因?qū)е掠?jì)劃提前下線。第二天重復(fù)此操作。
3. 根據(jù)投放數(shù)據(jù)，效果好的加價(jià)，效果不好的刪除或修改為精準(zhǔn)匹配。要保證一天的展現(xiàn)量有數(shù)千以上，且總點(diǎn)擊率在1.5%以上（女裝，不含移動(dòng)端，女裝最近平均點(diǎn)擊率在0.96%以上，應(yīng)該是移動(dòng)端和千人千面效果拉高了的 ），展現(xiàn)量不夠請參照前面的方法。
4. 前面三天可以不管轉(zhuǎn)化率，但三天之后要開始保持有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率；隨著質(zhì)量得分的提升，我們開始降低出價(jià)，增加幾個(gè)點(diǎn)擊率不錯(cuò)的地域，并逐漸加大投放時(shí)間段；因?yàn)橘|(zhì)量得分每二個(gè)小時(shí)更新一次，我們可以每二個(gè)小時(shí)調(diào)整一次出價(jià)。
5. 若權(quán)重已起來，穩(wěn)定個(gè)幾天后，開始加效果好的詞的擴(kuò)展詞，后期怎么調(diào)整關(guān)鍵詞應(yīng)該都清楚的我就不多說了，我建議最好參考最近14天的數(shù)據(jù)，如果訂單量小可以對比收藏成本。
6. 用這種方法不好的地方就是前期要靠高價(jià)搶好位置才有高點(diǎn)擊率，如果你頂不住高費(fèi)用，權(quán)重沒徹底起來和穩(wěn)定前就降價(jià)，排名下降，點(diǎn)擊率必定下降，質(zhì)量得分也將隨之下降。
7. 前面的這個(gè)第一種方法主要是為了短期內(nèi)拉起寶貝權(quán)重，如果無法把控每個(gè)環(huán)節(jié)，最好還是用以前的第二種方法：選幾十個(gè)詞相關(guān)性好起始分高的詞，出價(jià)略高于系統(tǒng)給出的平均單價(jià)，不求排到前幾頁，只要能進(jìn)前100名就行，然后每天根據(jù)投放的數(shù)據(jù)優(yōu)化關(guān)鍵詞，增刪加減價(jià)，通過這種方式篩選出一批點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都高過同行的詞，經(jīng)過一段較長時(shí)間的優(yōu)化，質(zhì)量得分會(huì)慢慢漲至9分10分，權(quán)重也穩(wěn)步上升，最后就可以加詞全面推廣。
8. 如果前面二種方法你都搞不來，還有第三種方法：每個(gè)計(jì)劃都推廣多個(gè)寶貝，每個(gè)寶貝都加滿200個(gè)關(guān)鍵詞，全部默認(rèn)出低價(jià)，先投放一二天。然后開始對關(guān)鍵詞進(jìn)行粗選 ，把沒展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的刪掉，點(diǎn)擊率低的刪掉，表現(xiàn)的好的稍微加點(diǎn)價(jià)，繼續(xù)投放幾天，再刪除一些關(guān)鍵詞和調(diào)整價(jià)格，一個(gè)星期后，根據(jù)7天數(shù)據(jù)，把效果差的寶貝推廣直接刪掉，效果好的重點(diǎn)培養(yǎng)。這個(gè)就需要更大的工作量和更長時(shí)間的優(yōu)化，好處是前期不會(huì)浪費(fèi)太多預(yù)算。因?yàn)閷氊惗嚓P(guān)鍵詞多，效果總會(huì)有好有壞，賬戶權(quán)重基本保持不變，只要持之以恒地優(yōu)化，最終你會(huì)得到你想要的，但如果你犯懶，則可能毀掉整個(gè)賬戶。
我剛接觸直通車的時(shí)候喜歡用第二種方法來拉權(quán)重，現(xiàn)在更喜歡第一種方法，時(shí)間短見效快，只要圖片不差，加上選的詞好，點(diǎn)擊率不會(huì)差。這三種方法我都操作過，都是可行的，就看你怎么用。第一種方法是需要卡時(shí)間卡地域投放的，第二種和第三種多地域多時(shí)段投就行了。第一種方法適合經(jīng)驗(yàn)豐富且預(yù)算充足；第二種適合預(yù)算不多但時(shí)間多，也是最多人用的方法；第三種適合不太熟悉直通車或懶得思考的人使用。不管用哪一種方法，你一定要先弄明白質(zhì)量得分和權(quán)重的原理。
操作過多類目或多個(gè)寶貝的人都明白，產(chǎn)品，圖片和店鋪內(nèi)功才是決定能否做好直通車的最大因素，如果產(chǎn)品好店鋪強(qiáng)，就算是個(gè)新手都可以操作出華麗的數(shù)據(jù)。但我們的產(chǎn)品就是這些，圖片也只能拍成這樣，難道我們就放棄努力，坐著等死了么？當(dāng)然不是，你可能拼不過那些擁有先天優(yōu)勢的同行，但你可以用技巧和經(jīng)驗(yàn)打敗跟你情況差不多卻不思進(jìn)取的同行，你就是要從這里找到出路。再說，學(xué)會(huì)這些，若有一天我們換了個(gè)優(yōu)質(zhì)寶貝或去了別的公司，不就是如魚得水。
賬戶權(quán)重
剛接手新公司的店鋪時(shí)，我按以前的操作新建了個(gè)計(jì)劃，但二天后我就傻眼了，新計(jì)劃里的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，一點(diǎn)都沒變。因?yàn)槲疫x擇性地?zé)o視了一樣?xùn)|西：賬戶權(quán)重。每個(gè)推廣了一段時(shí)間的直通車賬戶，都會(huì)有一個(gè)賬戶歷史權(quán)重。如果你的賬戶權(quán)重太低，就算你再用心去操作，也絕不可能短期把單個(gè)計(jì)劃的權(quán)重拉起來。
本來寫這個(gè)貼子時(shí)想復(fù)制我以前的操作，把質(zhì)量得分提升到10分的每一步都截圖出來示例，方便大家理解，但這個(gè)店鋪的前任車手真是坑死我了，看下圖吧：
接手前整個(gè)賬戶近30%的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分只有2分，5分及以下長期在50%以上，在他的努力下，賬戶的權(quán)重終于遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。經(jīng)過我二天的優(yōu)化，關(guān)鍵詞相關(guān)性創(chuàng)意效果買家體驗(yàn)雖都升至四五格，但賬戶權(quán)重讓我的努力只是在原地打轉(zhuǎn)，基礎(chǔ)分大多只有二格，接手第3天全部仍是6分。
改善賬戶權(quán)重？
怎樣的賬戶權(quán)重算過低呢，把你家寶貝的類目詞加到直通車中去，正常的都應(yīng)該是6分，7分，如果低于這個(gè)數(shù)，甚至只有3分，4分，說明這個(gè)直通車賬戶已被你玩壞。
改善這種情況主要有二種方法：一種是暫停或刪除所有計(jì)劃一段時(shí)間，有人說暫停一個(gè)星期權(quán)重會(huì)重置？具體多久并無定論；第二種是精減計(jì)劃，減少預(yù)算，只保留已確定的效果非常好的關(guān)鍵詞，讓賬戶擁有較好的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，慢慢讓賬戶權(quán)重提升上來，然后才去考慮建新計(jì)劃推廣新寶貝的事情。
我選的是第二種方法，刪掉或暫停新計(jì)劃和大多數(shù)老計(jì)劃，只留效果還行的一個(gè)計(jì)劃重點(diǎn)優(yōu)化。經(jīng)過3天的努力，大多數(shù)關(guān)鍵詞下面三項(xiàng)已滿五格，基礎(chǔ)分也從原來的二格變成了四格，再堅(jiān)持些時(shí)間，這個(gè)賬戶的權(quán)重將恢復(fù)到正常水平，以下是接手第6天的數(shù)據(jù)：
就在我準(zhǔn)備發(fā)布這個(gè)貼子的前一晚，又去后臺(tái)看了下，這個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分最低都變成8分了，部分關(guān)鍵詞原來需要3元多才能排到第一頁，現(xiàn)在1元足夠。不枉費(fèi)我一個(gè)多星期來的努力，看來我選擇提升賬戶權(quán)重的方向是對的。以下是接手第11天的數(shù)據(jù)：
質(zhì)量得分的實(shí)際數(shù)值
不少人看到自己的關(guān)鍵詞已10分，為什么CPC還是這么貴，排名也沒上升，因?yàn)檎嬲馁|(zhì)量得分并不是我們所看到的1至10分，它具體的數(shù)值范圍是更大。
有參加過小二直通車培訓(xùn)的朋友講述，展示的后臺(tái)看到的最高分是600，系統(tǒng)可能把100至600的都顯示為10分，所以你的10分和別人的10分還是有很大差距的。我們不是把質(zhì)量得分提升到10分就夠了，還要通過不斷優(yōu)化來繼續(xù)提升權(quán)重，才能降低我們的CPC。質(zhì)量得分跟競爭度有很大關(guān)系的，競爭小的長尾詞超始分就容易高分，但大詞如連衣裙雖然只有7分，8分，但權(quán)重卻可能很高。
很多人都說定向是沒有權(quán)重的，那為什么有些定向出到2元都沒展現(xiàn)，有些出0.5元卻有大量展現(xiàn)，所以這種說法肯定是不對的。只是定向的權(quán)重和關(guān)鍵詞的權(quán)重是分開計(jì)算的，但他們的表現(xiàn)又會(huì)影響整個(gè)賬戶的權(quán)重，從而互相影響，只是影響大小的問題。
質(zhì)量得分變化快慢
不少朋友跟我反映，用了直通車1提到的選詞方法后，每天的展現(xiàn)和點(diǎn)擊非常少，而質(zhì)量分幾乎沒有變化。在此我得解釋一下質(zhì)量得分變化與展現(xiàn)量的關(guān)系。質(zhì)量得分是每2個(gè)小時(shí)更新一次的，越是展現(xiàn)量大的詞質(zhì)量得分變化越快，越是展現(xiàn)量少的詞變化越慢。要快就出高價(jià)燒熱詞，想省錢只能精選長尾詞慢慢熬。
展現(xiàn)量對計(jì)劃權(quán)重的提升非常重要，如果你新建的計(jì)劃一天連幾千個(gè)展現(xiàn)都沒有，就想著第二天質(zhì)量得分全部漲起來，是不可能的事。
如果新建的計(jì)劃展現(xiàn)量過小，無法推動(dòng)質(zhì)量得分的上漲，那么只有1.提高出價(jià)；2.精準(zhǔn)換中心匹配，中心換廣泛匹配；3.加更多的詞或增加投放地域和時(shí)間段。2是不可取的，是選擇1還是3就看你的資金實(shí)力了，1肯定是效果最快最好的，選3的話可以考慮加一些二三十萬展現(xiàn)指數(shù)的詞，但一定要用中心匹配或精準(zhǔn)匹配。
無論你選擇了哪一種匹配方式，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分顯示的都是該詞在精準(zhǔn)匹配下的質(zhì)量得分，也就說匹配方式不會(huì)影響質(zhì)量得分的提升。精準(zhǔn)匹配下的關(guān)鍵詞不會(huì)出現(xiàn)在相差很大的搜索結(jié)果中，從而點(diǎn)擊率有保障，質(zhì)量得分的提升較平穩(wěn)。
點(diǎn)擊率無疑是對質(zhì)量得分影響最大的因素，但它其實(shí)也是由兩部分組成的，一個(gè)是實(shí)時(shí)點(diǎn)擊率，一個(gè)是歷史點(diǎn)擊率，如果一個(gè)計(jì)劃開了很久，歷史數(shù)據(jù)太差，還不如刪了重來；而如果歷史數(shù)據(jù)很好，就算近期表現(xiàn)很差，質(zhì)量得分和權(quán)重也是降得較慢。至于系統(tǒng)是看多久的歷史數(shù)據(jù)，可以參考下直通車后臺(tái)是給大家保留最近90天的數(shù)據(jù)的。一個(gè)關(guān)鍵詞如果點(diǎn)擊率不低于平均水平，推廣的越久它的權(quán)重會(huì)越高，就算后面質(zhì)量得分有所下降，它的CPC依然可以保持的較低。
下圖是我以前保存下來的截圖，有些詞雖然質(zhì)量得分不高，只有7分，8分，但它的權(quán)重還是很高的，實(shí)際扣費(fèi)只有出價(jià)的一半。（買家體驗(yàn)?zāi)抢镏挥腥瘢驗(yàn)閾Q季了，別在意這些細(xì)節(jié)。）
位置對質(zhì)量得分的影響
為什么大家都愿意出高價(jià)搶第一頁的位置，因?yàn)榈谝豁摰狞c(diǎn)擊率最高，轉(zhuǎn)化也是最好的，我在鉆展3里提到的一個(gè)理論，其實(shí)也適用于直通車的。
真正來淘寶購物的，一般在第一頁就會(huì)開始點(diǎn)擊搜索出來的寶貝察看對比，越翻頁到后面真心購買的人群占比越小，更多就是像逛街那樣逛淘寶的人。而且越翻到后面，買家的耐心越少，愿意繼續(xù)翻只是為了對比下沒有比前面更便宜的，前面是鼠標(biāo)滾輪在看，后面則是滾動(dòng)條在看。在賣家的銷量和評(píng)價(jià)沒有差太多的時(shí)候，很多人都會(huì)選擇在第一個(gè)進(jìn)的店那里購買，這個(gè)不是我亂說的，心理學(xué)家們曾做過實(shí)驗(yàn)，如果第二個(gè)沒有足夠明顯的優(yōu)點(diǎn)，就算是完全一樣，都會(huì)被大家認(rèn)為還不如第一個(gè)。
其實(shí)出價(jià)越高占據(jù)的位置越好，帶來的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率越高，在直通車這里也是適用的。但出價(jià)超過了回報(bào)率峰值，效果將開始變差。把鉆展3里提到的那個(gè)理論弄清楚，在權(quán)重基本到頂時(shí)，你會(huì)很容易弄明白直通車既不是排名越前越好，也絕不是CPC越低越好。我還在前公司的時(shí)候仔細(xì)對比過幾對分布在不同計(jì)劃的相同寶貝，權(quán)重相差不大，但收藏成本和ROI并沒有因?yàn)镃PC更低就一定更好。
如果你投放的關(guān)鍵詞前后上下的寶貝都比你的圖片精美，價(jià)格更低，你怎么可能有好的點(diǎn)擊率，我們的幾個(gè)主推關(guān)鍵詞還是要大概預(yù)測一下排名的，（新的流量獲得能力60大概在100名，流量獲取能力100排在第一名來計(jì)算，80就是排就是50名上下，90就是25名上下，95是12名上下，可以自己大概估算下位置的）。然后用無痕小號(hào)窗口看下相應(yīng)位置前后的競爭對手寶貝，看是否需要調(diào)整。
對于大多數(shù)類目來說，過半的流量都會(huì)只停留在第一頁，第二頁大概只有第一頁30%至50%的流量 ，而第三頁又只有第二頁的30%至50%。同樣的，第一頁漲分最快，但掉起分來也是最快的，熱詞第一頁如果點(diǎn)擊率達(dá)不到平均水平，當(dāng)天就會(huì)分。所以不是點(diǎn)擊率特別好的圖，靠高價(jià)拉起權(quán)重后，最好退到第二三頁的位置。
廣泛匹配的危害
有時(shí)我們在淘寶搜索框輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)不小心輸錯(cuò)，輸入了一些奇怪的關(guān)鍵詞，點(diǎn)搜索后可能會(huì)提示沒有找到相關(guān)的寶貝，但系統(tǒng)仍會(huì)推薦一些搜索結(jié)果給你，且展示的直通車寶貝一個(gè)都不會(huì)少。這些奇怪的關(guān)鍵詞肯定不會(huì)有賣家購買，那這些直通車推廣寶貝怎么還會(huì)出現(xiàn)在這種完全不相關(guān)的地方，這就是廣泛匹配的副作用，系統(tǒng)不會(huì)讓廣告位空著的。
不信你去隨便搜一個(gè)根本不可能會(huì)有人搜的詞，比如搜我的派代名: 叫我xh，只有七個(gè)寶貝，但仍然展示了21個(gè)直通車寶貝，有連接線，男裝，女裝，首飾，充值卡等十來種寶貝。搜這種奇怪詞的人會(huì)點(diǎn)擊你的直通車么？幾乎不可能，但你卻多了一次展現(xiàn)。當(dāng)然前面是比較極端的情況，正常的如你的寶貝是個(gè)蓬蓬裙，關(guān)鍵詞用的廣泛匹配，若買家只是想買個(gè)包臀裙，而你又被展現(xiàn)了，你的點(diǎn)擊率是不是就受到了影響。所以前期養(yǎng)詞，慎用廣泛匹配。后期權(quán)重起來了，CPC也低了，就算出現(xiàn)在這種情況關(guān)系也不大。
關(guān)于選詞
如何給新計(jì)劃選最初的那批關(guān)鍵詞可以參考我寫的直通車三部曲之1：新計(jì)劃首批關(guān)鍵詞如何選。點(diǎn)擊了解>>>
如果你覺得流量解析只能用來前期選詞就大錯(cuò)了，不管是前期選詞，還是后期篩選詞，也不管是新手還是老手，流量解析都應(yīng)該是用的最多的直通車工具。寶貝標(biāo)題優(yōu)化用到流量解析的機(jī)會(huì)同樣很多。
如果你比較懶，也有懶人選詞法的，在二個(gè)計(jì)劃里面添加同一個(gè)寶貝，先暫停推廣，優(yōu)化好推廣標(biāo)題，然后在第一個(gè)計(jì)劃里加上你能找到的所有關(guān)鍵詞，把相關(guān)性好，起始分高的詞復(fù)制出來，其他全部刪掉，不停重復(fù)操作直到你選出幾十個(gè)詞，把這些詞復(fù)制到第二個(gè)計(jì)劃的同一個(gè)寶貝中，開始調(diào)價(jià)投放。根據(jù)報(bào)表刪去點(diǎn)擊率低和沒有展現(xiàn)的詞，持續(xù)優(yōu)化，很快你就獲得一批優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。如果這個(gè)計(jì)劃沒弄好，那就再把優(yōu)化后的詞復(fù)制到另一個(gè)新計(jì)劃中去。
關(guān)于選詞還需要注意一個(gè)細(xì)節(jié)，就是有些詞在你看來和你相關(guān)性很好，但實(shí)際它卻是屬于別的類目，比如你賣的是移動(dòng)電源，移動(dòng)這個(gè)詞和你相關(guān)性很好，但你搜移動(dòng)的時(shí)候出來的都是移動(dòng)話費(fèi)充值，而不是你的移動(dòng)電源。又比如長袖衛(wèi)衣這個(gè)詞，男裝也很符合吧，但實(shí)際上它在女裝/女士精品的占比最高，如果你是男裝還加這個(gè)詞的話權(quán)重肯定不高。前期加的幾個(gè)主要關(guān)鍵詞一定要用數(shù)據(jù)魔方看下它展現(xiàn)量最大的類目跟你自己的類目是否對得上，或直接淘寶搜這個(gè)詞，看一下直通車廣告位上展示的都是什么寶貝。
關(guān)鍵詞與客單價(jià)的關(guān)系
也許有個(gè)關(guān)鍵詞與你的店鋪相關(guān)性非常好，但卻它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都非常差，因?yàn)椴皇敲總€(gè)關(guān)鍵詞都適合所有客單價(jià)的人群。就像常搜正品女鞋或?qū)９衽囊话銓Ω邇r(jià)格不會(huì)那么抗拒，但常搜女鞋包郵，女鞋特價(jià)清倉的，肯定和前面不是一類人。
高客單價(jià)的產(chǎn)品要找到高消費(fèi)人群常搜的詞，是需要花時(shí)間去尋找測試的。我一直做的都是200元客單價(jià)上下的女裝。比如我之前的直通車，帶加厚的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都遠(yuǎn)低于賬戶均值，難道是因?yàn)橹懈呖蛦蝺r(jià)的買家更注重款式，一般不在意加厚保暖這種屬性，導(dǎo)致搜這個(gè)詞的更多是喜歡低客單價(jià)的人群？有待更多數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析。
直通車圖的制作
直通車圖和鉆展圖制作的要點(diǎn)其實(shí)差不多的，可以參考下我寫的鉆展2：為什么你的鉆展點(diǎn)擊率達(dá)不到10%。影響圖片最大的無非就是要有亮點(diǎn)，能吸引眼球，走差異化，與眾不同，比如同行都是紅色底，那我是否考慮下其他顏色；然后要主題突出，讓買家一看就清楚，不要配角比產(chǎn)品還搶眼，那就不好了；再就是賣點(diǎn)，你和別家不一樣的地方，引起買家的點(diǎn)擊欲望，退一步講就是說服買家為什么要在你這里購買，比如發(fā)貨更快，物流更好，售后更放心，評(píng)價(jià)更好，是大品牌等。
制作圖片時(shí)你肯定無法把握每個(gè)買家的想法，但一定要知道什么是錯(cuò)的，比如明明只有幾十個(gè)銷量，卻在直通車圖上寫熱賣幾千件或搶瘋了這樣的，你一開始就與你的買家建立了不信任關(guān)系；再舉個(gè)例子比如你的寶貝根本不是全棉的，評(píng)價(jià)里也一堆人罵不是全棉的，這時(shí)你還要把全棉放到標(biāo)題和直通車圖上，無非就是增加自己的跳失率而兒。如果能做到買家意向，關(guān)鍵詞，直通車圖主題，詳情頁前幾屏內(nèi)容保持一致，讓買家感覺到你就是在等著他來，轉(zhuǎn)化率一定不會(huì)低。
關(guān)于如何制作直通車圖的教程也是多種多樣，不同類目的直通車圖差距很大的，我的建議是定期去研究和收集自己類目前三頁的直通車圖，如果自己想不出好創(chuàng)意，會(huì)有人幫你想的。
基本的影響因素
直通車操作中最難最重要的就是提高賬戶的權(quán)重，權(quán)重又反映在質(zhì)量得分上，對質(zhì)量得分影響最大的是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率這個(gè)就看店鋪功底了，點(diǎn)擊率的話主要有以下影響因素：款式，圖片，關(guān)鍵詞，推廣標(biāo)題，位置，價(jià)格，成交筆數(shù)，促銷活動(dòng)，是否天貓店，是否品牌等，如果你的點(diǎn)擊率一直提不上來，就從這些因素分析原因，找出對應(yīng)的解決辦法。
除了前面提的幾點(diǎn)，如果一個(gè)點(diǎn)擊率不錯(cuò)的計(jì)劃持續(xù)投放，推廣的時(shí)間越長，消耗的費(fèi)用越多，所累積的質(zhì)量得分和權(quán)重也越高，將使得CPC越來越低。我之前有一個(gè)投放了二個(gè)多月的計(jì)劃，換季后不再主推，但每天仍然帶來幾百個(gè)點(diǎn)擊，CPC保持在 0.2元左右。不要隨意暫停計(jì)劃，好的寶貝推廣可以一直保留著的，就算是當(dāng)作大腿給新的寶貝推廣抱抱也好。
提升內(nèi)功才是根本
不要自己盤算著，某個(gè)買家點(diǎn)擊了你的直通車并很快下單購買這種情況總是出現(xiàn)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示超過80%的淘寶買家都會(huì)貨比三家以上，如果你的店鋪評(píng)分不高，詳情不好，中差評(píng)太多，跟你的同行比沒任何優(yōu)勢，除了你的直通車技巧，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)把你打回原形。
就算你花了大量的時(shí)間精力把直通車做到完美，也避免不了只幫阿里賺到錢的命運(yùn)，提升內(nèi)功才是一個(gè)店鋪長期發(fā)展的根本。提升內(nèi)功這個(gè)就需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起努力了，不是我們車手一個(gè)人可以改變的。
簡要操作步驟
我本來想每一個(gè)步驟都截圖示范的，但是……還是簡單點(diǎn)寫吧：
1. 在確認(rèn)賬戶權(quán)重至少達(dá)到平均水平之后，若沒有，請先提升賬戶權(quán)重，然后選好款，優(yōu)化好寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題，按直通車1里的方法加好詞，保證所選的詞相關(guān)性至少三格且與二個(gè)標(biāo)題緊密關(guān)聯(lián)，出的價(jià)格最好能使這批詞進(jìn)入搜索第一頁，展現(xiàn)指數(shù)高的可以只進(jìn)前三頁。
2. 調(diào)整時(shí)間折扣，除了主投的那一個(gè)小時(shí)或半個(gè)小時(shí)用150%折扣（非參考值），其他所有時(shí)間段30%折扣，除PC端投放外，移動(dòng)端站外定向全關(guān)掉；投放的那個(gè)小時(shí)地域選幾個(gè)點(diǎn)擊率高的省，點(diǎn)擊量有幾十個(gè)后把地域調(diào)整到一個(gè)人非常少的城市，其他地域全部移除。最好不要因?yàn)槿障揞~的原因?qū)е掠?jì)劃提前下線。第二天重復(fù)此操作。
3. 根據(jù)投放數(shù)據(jù)，效果好的加價(jià)，效果不好的刪除或修改為精準(zhǔn)匹配。要保證一天的展現(xiàn)量有數(shù)千以上，且總點(diǎn)擊率在1.5%以上（女裝，不含移動(dòng)端，女裝最近平均點(diǎn)擊率在0.96%以上，應(yīng)該是移動(dòng)端和千人千面效果拉高了的 ），展現(xiàn)量不夠請參照前面的方法。
4. 前面三天可以不管轉(zhuǎn)化率，但三天之后要開始保持有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率；隨著質(zhì)量得分的提升，我們開始降低出價(jià)，增加幾個(gè)點(diǎn)擊率不錯(cuò)的地域，并逐漸加大投放時(shí)間段；因?yàn)橘|(zhì)量得分每二個(gè)小時(shí)更新一次，我們可以每二個(gè)小時(shí)調(diào)整一次出價(jià)。
5. 若權(quán)重已起來，穩(wěn)定個(gè)幾天后，開始加效果好的詞的擴(kuò)展詞，后期怎么調(diào)整關(guān)鍵詞應(yīng)該都清楚的我就不多說了，我建議最好參考最近14天的數(shù)據(jù)，如果訂單量小可以對比收藏成本。
6. 用這種方法不好的地方就是前期要靠高價(jià)搶好位置才有高點(diǎn)擊率，如果你頂不住高費(fèi)用，權(quán)重沒徹底起來和穩(wěn)定前就降價(jià)，排名下降，點(diǎn)擊率必定下降，質(zhì)量得分也將隨之下降。
7. 前面的這個(gè)第一種方法主要是為了短期內(nèi)拉起寶貝權(quán)重，如果無法把控每個(gè)環(huán)節(jié)，最好還是用以前的第二種方法：選幾十個(gè)詞相關(guān)性好起始分高的詞，出價(jià)略高于系統(tǒng)給出的平均單價(jià)，不求排到前幾頁，只要能進(jìn)前100名就行，然后每天根據(jù)投放的數(shù)據(jù)優(yōu)化關(guān)鍵詞，增刪加減價(jià)，通過這種方式篩選出一批點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都高過同行的詞，經(jīng)過一段較長時(shí)間的優(yōu)化，質(zhì)量得分會(huì)慢慢漲至9分10分，權(quán)重也穩(wěn)步上升，最后就可以加詞全面推廣。
8. 如果前面二種方法你都搞不來，還有第三種方法：每個(gè)計(jì)劃都推廣多個(gè)寶貝，每個(gè)寶貝都加滿200個(gè)關(guān)鍵詞，全部默認(rèn)出低價(jià)，先投放一二天。然后開始對關(guān)鍵詞進(jìn)行粗選 ，把沒展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的刪掉，點(diǎn)擊率低的刪掉，表現(xiàn)的好的稍微加點(diǎn)價(jià)，繼續(xù)投放幾天，再刪除一些關(guān)鍵詞和調(diào)整價(jià)格，一個(gè)星期后，根據(jù)7天數(shù)據(jù)，把效果差的寶貝推廣直接刪掉，效果好的重點(diǎn)培養(yǎng)。這個(gè)就需要更大的工作量和更長時(shí)間的優(yōu)化，好處是前期不會(huì)浪費(fèi)太多預(yù)算。因?yàn)閷氊惗嚓P(guān)鍵詞多，效果總會(huì)有好有壞，賬戶權(quán)重基本保持不變，只要持之以恒地優(yōu)化，最終你會(huì)得到你想要的，但如果你犯懶，則可能毀掉整個(gè)賬戶。
我剛接觸直通車的時(shí)候喜歡用第二種方法來拉權(quán)重，現(xiàn)在更喜歡第一種方法，時(shí)間短見效快，只要圖片不差，加上選的詞好，點(diǎn)擊率不會(huì)差。這三種方法我都操作過，都是可行的，就看你怎么用。第一種方法是需要卡時(shí)間卡地域投放的，第二種和第三種多地域多時(shí)段投就行了。第一種方法適合經(jīng)驗(yàn)豐富且預(yù)算充足；第二種適合預(yù)算不多但時(shí)間多，也是最多人用的方法；第三種適合不太熟悉直通車或懶得思考的人使用。不管用哪一種方法，你一定要先弄明白質(zhì)量得分和權(quán)重的原理。
操作過多類目或多個(gè)寶貝的人都明白，產(chǎn)品，圖片和店鋪內(nèi)功才是決定能否做好直通車的最大因素，如果產(chǎn)品好店鋪強(qiáng)，就算是個(gè)新手都可以操作出華麗的數(shù)據(jù)。但我們的產(chǎn)品就是這些，圖片也只能拍成這樣，難道我們就放棄努力，坐著等死了么？當(dāng)然不是，你可能拼不過那些擁有先天優(yōu)勢的同行，但你可以用技巧和經(jīng)驗(yàn)打敗跟你情況差不多卻不思進(jìn)取的同行，你就是要從這里找到出路。再說，學(xué)會(huì)這些，若有一天我們換了個(gè)優(yōu)質(zhì)寶貝或去了別的公司，不就是如魚得水。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
