賣家想要聚劃算活動(dòng)當(dāng)天效果達(dá)到最大化，其實(shí)可通過鉆展投放達(dá)到效果。鉆展投放可結(jié)合阿里御膳房大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)人群定向投放，從而達(dá)到效果會(huì)翻幾倍。具體如何利用鉆展讓聚劃算活動(dòng)效果達(dá)到最大化的步驟在下面，各位接著往下看就是了。
一、鉆展投放時(shí)間
一般常規(guī)的鉆展投放日常時(shí)間在早上9點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，夜間投放時(shí)間在0點(diǎn)到8點(diǎn)。這種投放時(shí)間段不適合聚劃算，因?yàn)榫蹌澦慊顒?dòng)第一天開始時(shí)間是在早上10點(diǎn)，因此，夜間投放時(shí)間賣家們需把時(shí)間延長到9點(diǎn)才可。
從圖1可看出，0-9點(diǎn)的ROI達(dá)到了43，10-23點(diǎn)ROI最高也只有3.97。因此可以看出，前面那個(gè)時(shí)間段投放的效果比后面那個(gè)時(shí)間段正正提升了十多倍！
二、鉆展預(yù)算分配
既然鉆展投放時(shí)間都做出了調(diào)整，那么預(yù)算分配也需有所改變。可以看到，在活動(dòng)開始前，消耗力不斷在提升，而活動(dòng)開始后，就將消耗力下調(diào)。活動(dòng)前的消耗占比是66%。因?yàn)槲覀円诨顒?dòng)開始前，對前期預(yù)熱帶來的流量進(jìn)行召回。因此，在活動(dòng)開始前，我們給了66%的預(yù)算，并將所有計(jì)劃調(diào)整為盡快投放。保證0-9點(diǎn)在線的用戶都進(jìn)行召回。從而使得活動(dòng)的效果最大化。
由于一般活動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)，活動(dòng)的優(yōu)惠力度比較大。因此，在活動(dòng)開始后，我們要將投放力度迅速下調(diào)，并降低拉新的投放力度。盡可能的維護(hù)好預(yù)熱期間引進(jìn)的認(rèn)知用戶。
鉆展投放技巧到位，那么聚劃算活動(dòng)效果就會(huì)非常好。其實(shí)這還需賣家們用心經(jīng)營才是，不然就會(huì)功虧一簣。如果還想了解更多，可去鉆展專欄了解，各種純干貨喂飽你！
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