持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的收藏加購(gòu)情況。測(cè)試的寶貝需要持續(xù)觀察一周左右的時(shí)間，根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)來(lái)分析產(chǎn)品是否適合推廣，打造爆款。在這里要說(shuō)一下，雖然單品測(cè)款比較精準(zhǔn)，但是單品的權(quán)重拉起來(lái)卻不容易，要測(cè)款需要大量的流量，雖然單品后期引來(lái)的流量比較多，但花費(fèi)也很高，而且推廣時(shí)間也較長(zhǎng)，所以在這里老牛給大家推介一種推廣方式，就是‘店鋪推廣’，雖然店鋪推廣不如單品推廣精準(zhǔn)，但是在前期店鋪寶貝沒有權(quán)重的情況下，店鋪推廣可以在短時(shí)間內(nèi)可以拉來(lái)大量流量，但是注意選詞要精準(zhǔn)，這樣測(cè)出來(lái)的結(jié)果才會(huì)比較準(zhǔn)確，而且這種方法只適合寶貝都是同類目的店鋪，你可以把自己根據(jù)爆款屬性分析出的適合推廣的寶貝放在首屏上，優(yōu)先測(cè)試這個(gè)款，下面放上要測(cè)試的其他款式，再做好產(chǎn)品優(yōu)化，在測(cè)款同時(shí)銷售店鋪產(chǎn)品。一段時(shí)間后，將表現(xiàn)最好的產(chǎn)品再放到首屏展示，這樣你就可以測(cè)試出最適合打造爆款的產(chǎn)品了。

測(cè)款也不能花費(fèi)太多時(shí)間，過(guò)了寶貝適應(yīng)的季節(jié)，爆款就夭折了，為了快速測(cè)款，可以把想要測(cè)試的款式集合到一個(gè)頁(yè)面，在店鋪首屏海報(bào)下方來(lái)策劃一個(gè)版面，集中引流來(lái)測(cè)試。最好是在所有寶貝的詳情頁(yè)里添加這些款式的關(guān)聯(lián)銷售，來(lái)集中引流，縮短測(cè)款周期。下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)直通車推廣測(cè)款的具體流程：

1、選詞：關(guān)于選詞，選詞途徑很多，直通車后臺(tái)推薦、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、TOP排行榜、省油寶軟件等等，因?yàn)槭菧y(cè)款，關(guān)鍵詞不必選太多，也不要選擇太多過(guò)于精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞轉(zhuǎn)化較高，會(huì)影響對(duì)轉(zhuǎn)化率的判斷，而且后期爆款的打造不能只靠長(zhǎng)尾詞，所以選擇流量占比較多的關(guān)鍵詞投放。

2、投放時(shí)間：根據(jù)產(chǎn)品情況，選擇投放時(shí)段，如果寶貝基礎(chǔ)不是很好，可以選擇流量一般的時(shí)段。想要更快的測(cè)款，就要選擇流量較高的時(shí)段投放，一般在早9:00到11:00，晚上19點(diǎn)到22點(diǎn)期間，對(duì)于太過(guò)冷淡的時(shí)段就不要投放了，點(diǎn)擊率低還很難成交，低谷期一般在0:00到早上6:00左右。

3、投放地域：上面也說(shuō)了，可以根據(jù)自己產(chǎn)品類目分析哪些地方需求量大，值得投放，關(guān)于投放地域還要說(shuō)一句，如果你的產(chǎn)品有季節(jié)性要求的話，比如說(shuō)厚棉服，在11月份北方一些地區(qū)需求量比較大，在南方需求量不大。所以有些產(chǎn)品在選擇投放地域時(shí)也要考慮到季節(jié)因素。

4、無(wú)線端投放：目前來(lái)說(shuō)，很多店鋪無(wú)線端流量都要比PC端要高一些，而且點(diǎn)擊率也更好，所以可以適當(dāng)加大無(wú)線端的投放比例，獲取更多流量的同時(shí)，ppc也會(huì)偏低一些。無(wú)線端的關(guān)鍵詞可以通過(guò)直通車后臺(tái)帶手機(jī)標(biāo)的關(guān)鍵詞推薦或者通過(guò)無(wú)線端下拉框推薦來(lái)選擇，而且無(wú)線端下拉框推薦的關(guān)鍵詞是由中心詞和屬性詞搭配而成的，添加到標(biāo)題中可以增加關(guān)鍵詞權(quán)重，獲取更多流量。提醒大家一下，無(wú)線端的詳情頁(yè)一定要制作，而且還要單獨(dú)制作，不要直接與pc端相同，這樣可以增加無(wú)線端權(quán)重。

5、關(guān)鍵詞調(diào)整：前期上詞不要多，第一波上詞二十個(gè)關(guān)鍵詞就足夠了，詞少一點(diǎn)也比較容易觀察調(diào)整，經(jīng)過(guò)幾天時(shí)間推廣后，觀察每個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞加價(jià)，卡位，表現(xiàn)不好的可以降低出價(jià)暫時(shí)保留，或者刪掉表現(xiàn)太差的關(guān)鍵詞，之后再添加十個(gè)左右關(guān)鍵詞，過(guò)幾天觀察數(shù)據(jù)后再這樣調(diào)整，如此循環(huán)，來(lái)反復(fù)測(cè)試優(yōu)化，這樣提升很穩(wěn)定。也可以自己總結(jié)出一套選詞優(yōu)化的方法，比如七天展現(xiàn)>1000，點(diǎn)擊率<1.5%的詞降價(jià)5%等，用省油寶新出的領(lǐng)航版優(yōu)化規(guī)則計(jì)劃，自動(dòng)去執(zhí)行規(guī)則，這樣就可以實(shí)現(xiàn)批量高效操作，省油寶還可以根據(jù)你設(shè)定的全網(wǎng)表現(xiàn)規(guī)則自動(dòng)加詞。還有一種方法，適合直通車推廣經(jīng)驗(yàn)比較豐富的車手操作，就是直接挑出價(jià)值高的關(guān)鍵詞，高出行業(yè)平均幾倍價(jià)格燒詞，這種方法質(zhì)量分上的很快，一般第二天就能上去，但是風(fēng)險(xiǎn)也很高，直通車推廣經(jīng)驗(yàn)不足，推廣資金不多的千萬(wàn)不要輕易嘗試。老牛之前寫過(guò)很多調(diào)整關(guān)鍵詞的具體操作方法，建議大家看看我之前的帖子，肯定會(huì)對(duì)大家有幫助。如果實(shí)在做不來(lái)的話，也可以借助一些軟件來(lái)幫助操作。

定款：測(cè)款期間，還需要通過(guò)觀察一些數(shù)據(jù)來(lái)作為定款的標(biāo)準(zhǔn)：

1、點(diǎn)擊率：雖然點(diǎn)擊就要花錢，但是不能花錢的寶貝也說(shuō)明了它不受買家們的歡迎。如果只有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊，就會(huì)被淘寶認(rèn)為這是一款不受大眾喜歡的產(chǎn)品，那么你可以想想這后果。點(diǎn)擊越高，說(shuō)明寶貝引入的流量越多，寶貝就越受歡迎，那這款寶貝后期的轉(zhuǎn)化才能更高。當(dāng)然不要看寶貝前期點(diǎn)擊率低就直接pass掉，影響點(diǎn)擊率的因素有很多，除了自身受歡迎程度外，還會(huì)受到推廣主圖、標(biāo)題以及卡位等一些因素的影響，所以，要對(duì)寶貝進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化后才能做出判斷。

2、轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率是店鋪盈利的關(guān)鍵，直通車是付費(fèi)推廣的，只有點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化必然會(huì)虧損，轉(zhuǎn)化率高的寶貝更符合買家購(gòu)買的需求，轉(zhuǎn)化率高的寶貝在相同的推廣力度下能獲得更多的銷量。但是同樣的道理，不能因?yàn)閷氊愅茝V前期轉(zhuǎn)化率低就舍棄這款寶貝，要進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化才能看出買家對(duì)這款寶貝的需求程度。

3、流量?jī)r(jià)值：流量?jī)r(jià)值是指直通車引入的流量能達(dá)成成交的數(shù)據(jù)反饋，流量?jī)r(jià)值越高說(shuō)明我們的推廣花費(fèi)更有價(jià)值，對(duì)流量實(shí)際的去向想了解的，可以用省油寶領(lǐng)航版的寶貝效果透視，直通車間接轉(zhuǎn)化到底是關(guān)聯(lián)到哪個(gè)寶貝，收藏加購(gòu)情況是怎樣的，都有給出分析，這個(gè)還是非常實(shí)用的功能。我們還要將流量?jī)r(jià)值高的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，獲得更高的排名，從而獲得更多有價(jià)值的流量，流量?jī)r(jià)值直接決定推廣的力度。

4、收藏加購(gòu)：收藏加購(gòu)越多代表喜歡這款寶貝的買家越多，之所以沒有當(dāng)時(shí)下單，有可能是瀏覽時(shí)間短，或?qū)r(jià)格有所顧慮，對(duì)寶貝尺寸以及其他一些原因?qū)е碌模@也說(shuō)明了買家對(duì)這款寶貝很歡迎，這些潛在買家，可以通過(guò)后期的營(yíng)銷手段來(lái)促成成交。

5、客戶反饋：買家的反饋反映出買家對(duì)這款寶貝的認(rèn)可程度，而且買家的反饋影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，也會(huì)影響后期的轉(zhuǎn)化率。要著重關(guān)注店鋪的老客戶，要維護(hù)好與這些老客戶的關(guān)系，他們可以給出最中肯的評(píng)價(jià)與意見，雖然他們只是一小部分買家，但也可以一定程度上代表著其他買家對(duì)寶貝以及店鋪的看法，如果大部分老客戶對(duì)寶貝的反饋都不好，那基本可以直接放棄這款寶貝了。