“11·11”還沒(méi)到，電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)冒出濃重的火藥味。昨日，阿里和京東上演了一出商標(biāo)注冊(cè)口水戰(zhàn)。先是阿里巴巴向媒體通發(fā)了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的內(nèi)容，稱(chēng)“雙十一”是其注冊(cè)商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)。京東隨后發(fā)布聲明對(duì)此表示譴責(zé)。

　　

其他電商 不滿(mǎn)阿里“玩獨(dú)食”

　　

京東昨日聲稱(chēng)，最近兩周，全國(guó)的各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶(hù)外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》。

　　

記者看到的這份通告函顯示，阿里巴巴自稱(chēng)“雙十一”等近幾年全國(guó)各品牌商、零售商積極參與的促銷(xiāo)時(shí)點(diǎn)/節(jié)日是其注冊(cè)商標(biāo)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為并將“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”。

　　

記者通過(guò)商標(biāo)局官網(wǎng)查到，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集體控股有限公司的名義在第35類(lèi)申請(qǐng)，并在2012年12月獲得第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)，而且在第35類(lèi)、38類(lèi)、41類(lèi)等相關(guān)類(lèi)別上申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo)，其殺傷力幾乎完全覆蓋了整個(gè)商業(yè)零售服務(wù)領(lǐng)域。

　　

但阿里巴巴此舉引發(fā)了其他電商不滿(mǎn)，他們認(rèn)為，在早期，阿里巴巴樂(lè)于推動(dòng)“雙十一”成為一個(gè)全民狂歡節(jié)，但當(dāng)“雙十一”促銷(xiāo)概念火起來(lái)之后，阿里卻一反常態(tài)，把它變成了自己的商標(biāo)，不讓同行參與進(jìn)來(lái)玩耍。而且，阿里巴巴臨近“雙十一”出這種大招，導(dǎo)致其他電商猝不及防，早準(zhǔn)備好的宣傳可能不得不修改或撤換，損失不小。

　　

京東第一個(gè)站出來(lái)公開(kāi)表示反對(duì)， 該公司稱(chēng)，“11·11”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開(kāi)放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。

　　

從京東的回應(yīng)看，“11·11”是否為全行業(yè)的節(jié)日存在爭(zhēng)議，需要從法律層面進(jìn)一步解釋。

　　

對(duì)此，阿里巴巴方面并不愿意多談。

　　

律師說(shuō)法：難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的限制作用

　　

昨日，廣東一位研究專(zhuān)利的律師表示，首先要明確阿里“雙十一”商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)并公告？商標(biāo)圖樣及指定的商品、服務(wù)具體是怎樣的？他認(rèn)為，因?yàn)?ldquo;11·11”本身就存在缺乏顯著性的可能，就算通過(guò)初審也可能有很多人提異議，最終不容易核準(zhǔn)。還有專(zhuān)家認(rèn)為，雖然這個(gè)名稱(chēng)可能是由天貓首創(chuàng)，但是這個(gè)名稱(chēng)現(xiàn)在已經(jīng)成為電商的通用促銷(xiāo)服務(wù)術(shù)語(yǔ)，天貓很難獲得獨(dú)家使用權(quán)。

　　

“就算阿里成功注冊(cè)‘雙十一’，對(duì)京東、國(guó)美的‘11·11’促銷(xiāo)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的限制作用。”他認(rèn)為，即便阿里在第35類(lèi)的“替他人推銷(xiāo)”服務(wù)項(xiàng)目上獲準(zhǔn)注冊(cè)，但京東、國(guó)美等進(jìn)行“11·11”促銷(xiāo)時(shí)肯定同時(shí)使用自己的注冊(cè)商標(biāo)“京東”、“國(guó)美”，“雙十一”、“11·11”頂多只能算是個(gè)輔助的標(biāo)識(shí)。現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，在先使用人有權(quán)在其原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但要添加區(qū)分標(biāo)識(shí)規(guī)避這種問(wèn)題。

　　

VS電商 超百家 店商 “抱團(tuán)”備戰(zhàn)

　　

促銷(xiāo)價(jià)格將叫板電商價(jià)格

　　

由電商發(fā)起的“11·11”購(gòu)物節(jié)即將殺到，已備受電商沖擊的線(xiàn)下零售業(yè)，今年首度抱團(tuán)大促，要將“11·11”也做成線(xiàn)下零售商的節(jié)日。

　　

據(jù)了解，由天虹、銀泰、銀座、步步高等國(guó)內(nèi)主力商家聯(lián)合在11月11日期間開(kāi)展與電商價(jià)格叫板的聯(lián)合大促銷(xiāo)。

　　

全國(guó)有上萬(wàn)門(mén)店參加

　　

依靠促銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售的模式，讓傳統(tǒng)零售企業(yè)的利潤(rùn)難以保障，造成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。作為實(shí)體零售商，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再僅僅是周邊的同行，更大壓力的競(jìng)爭(zhēng)將來(lái)自電商、跨國(guó)企業(yè)、海外企業(yè)。

　　

截至昨日，此次參與的企業(yè)已達(dá)110家，門(mén)店數(shù)突破萬(wàn)家，覆蓋全國(guó)逾百城。

　　

此前，實(shí)體零售業(yè)并非無(wú)所作為。去年“11·11”，線(xiàn)下實(shí)體零售家居賣(mài)場(chǎng)第一次聯(lián)合抵制電商的“11·11”。而更多的零售商則選擇單打獨(dú)斗對(duì)抗電商，多數(shù)百貨商場(chǎng)、超市、購(gòu)物中心都同期舉辦形式各異的促銷(xiāo)吸引客流，但折扣和力度陷入左右為難的尷尬。

　　

摩登百貨相關(guān)人士認(rèn)為，今年線(xiàn)下百家零售 店商 聯(lián)合起來(lái)，力度和氣勢(shì)更大，可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者線(xiàn)下消費(fèi)，實(shí)體零售商必須在趨勢(shì)被固化之前，黏住那些實(shí)體店的顧客們。該人士指出，相比線(xiàn)上，線(xiàn)下 店商 不僅能提供低價(jià)商品，還能提供更好的體驗(yàn)服務(wù)，保證正品、并避免快遞延誤的困擾。

　　

而誰(shuí)能在今年“11·11”勝出，只能在當(dāng)天揭曉。不過(guò)，可以預(yù)見(jiàn)的是，“11·11”將從“網(wǎng)購(gòu)盛宴”漸漸變?yōu)檎嬲木€(xiàn)上線(xiàn)下的全民購(gòu)物盛宴。

　　

業(yè)內(nèi)：入場(chǎng)要求苛刻

　　

部分品牌拒絕上網(wǎng)

　　

“目前，線(xiàn)下零售業(yè)出現(xiàn)增速放緩或下滑，是多年積聚矛盾的爆發(fā)，特別是商業(yè)物業(yè)的過(guò)剩帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)購(gòu)的沖擊只是影響因素之一。”不過(guò)，廣百CEO黃永志坦言，網(wǎng)購(gòu)確實(shí)是分流了部分線(xiàn)下顧客，特別是不需要體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，這一類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售壓力大。不過(guò)，時(shí)尚產(chǎn)品幾乎無(wú)沖擊。“很多百貨店的穿戴類(lèi)、化妝品銷(xiāo)售狀態(tài)健康，未出現(xiàn)下滑。”

　　

某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“目前部分電商的進(jìn)場(chǎng)扣點(diǎn)已不比實(shí)體店低，且要求多，如要求銷(xiāo)售價(jià)格必須低于實(shí)體店的20%等不合理的要求，也使得部分品牌拒絕上網(wǎng)銷(xiāo)售。”