制作海報(bào)之前，首先要先確認(rèn)三方面素材——文案、產(chǎn)品圖、海報(bào)尺寸。設(shè)計(jì)過(guò)程中，則主要確定以下兩方面內(nèi)容——排版構(gòu)圖和海報(bào)配色。今天，本文將針對(duì)這兩方面進(jìn)行解讀。


一張電商海報(bào)基本由三部分組成，產(chǎn)品、背景、文案。確定好構(gòu)圖版式，設(shè)計(jì)就成功了一半。常見(jiàn)的版式有三種，左文右圖、左圖右文、兩邊圖中間文。

下面通過(guò)6個(gè)案例給大家一一說(shuō)明。

這張海報(bào)是左文右圖式。海報(bào)的左邊文案排版非常典型，字體上粗下細(xì)，上大下小，上下主次分明，形成對(duì)比。文案四四方方架構(gòu)非常穩(wěn)重，非常平衡。

這張海報(bào)屬于左圖右文，也是很典型的，是淘寶官方引導(dǎo)的那種典型排版。字體也是上粗下細(xì)，上大下小。下面的價(jià)格打折部分排版很穩(wěn)重、結(jié)實(shí)。

這張海報(bào)是兩邊圖中間文字的排版，常見(jiàn)于多模特海報(bào)中，一般是一邊近景另外一邊是遠(yuǎn)景，產(chǎn)生對(duì)比和呼應(yīng)。

放這張海報(bào)我想表達(dá)的是，背景是風(fēng)景的情況下，文字直接打上去會(huì)顯得太亂。可以直接畫(huà)一個(gè)半透明的框框，如圖所示。然后在里面排文案。模特也是一邊遠(yuǎn)景，另一邊近景。

當(dāng)海報(bào)上要放置過(guò)多的促銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，可以采用這種版式。中間是一個(gè)半透明的框輸入文案。

斜切式構(gòu)圖會(huì)讓畫(huà)面顯得時(shí)尚，動(dòng)感活躍，但是畫(huà)面平衡感不是很好控制。一般斜切式的文案傾斜角度最好不要大于30，不然得歪著頭閱讀。另外根據(jù)閱讀習(xí)慣，文字一般是往右上方的傾斜，文字這樣有一種上升感。

總結(jié)

在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，版式的平衡感極為重要，同時(shí)還要處理好不同物體之間的對(duì)比關(guān)系。比如文案字體的大小對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、模特的遠(yuǎn)近對(duì)比等。這就好比我們畫(huà)素描靜物時(shí)，靜物的擺放也是前后層次分明，有主物體，有陪襯的對(duì)比分明。至于文案，則要說(shuō)清這個(gè)寶貝的屬性、給消費(fèi)者帶來(lái)的益處等，這里不多說(shuō)了。


剛開(kāi)始做美工時(shí)遇到的另外一個(gè)難題就是配色了。關(guān)于配色的技巧很多，常見(jiàn)的有對(duì)比色、臨近色、冷暖色調(diào)搭配等多種方式。我這里說(shuō)一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法。也是一種最快的方法——直接從產(chǎn)品圖中取色。

例子一：

如果我們已經(jīng)有了產(chǎn)品圖，就可以根據(jù)模特顏色來(lái)確立背景色和文案顏色。模特都是黃色衣服，推出背景顏色直接用黃色，但是要與產(chǎn)品圖區(qū)別開(kāi)。其次，模特頭發(fā)顏色是深棕色，身上褲子和襯衫還有白色成分，所以主標(biāo)題可以采用棕色，包郵的標(biāo)簽里用白色文字。主體模特、背景和文案三者的顏色相互呼應(yīng)，你中有我，我中有你。最后說(shuō)一點(diǎn)，白色是萬(wàn)能搭配色。如果沒(méi)有合適的就用白色/灰色吧！

例子二：

這個(gè)例子中有3個(gè)模特，其中2個(gè)是屬于灰色系（淺灰和深灰），因此背景采用淺灰色，文案的顏色直接采用模特身上的深灰色，部分文案用粉色作為點(diǎn)綴色。這類(lèi)圖的顏色搭配就是一種相互呼應(yīng)相互對(duì)比的關(guān)系。

這時(shí)候大家會(huì)不會(huì)想到八卦圖？陰中有陽(yáng)，陽(yáng)中有陰，白中有黑，黑中有白，相互對(duì)比丶呼應(yīng)丶無(wú)形中有一種平衡感。

至于配色比例，日本設(shè)計(jì)師曾經(jīng)針對(duì)色彩的配色提出70：25：5的配色比例方式 ，其中的底色為大面積使用的底色，而主色與強(qiáng)調(diào)色則是可以利用互補(bǔ)色的特性，來(lái)將主色以及強(qiáng)調(diào)色皆襯托出來(lái)。

大家可以看上面2個(gè)例子，模特和背景都是一個(gè)色系，屬于底色。文案的部分屬于主色，剩下的5%的點(diǎn)綴色（強(qiáng)調(diào)色）。我介紹的從圖片素材中取色的方法，有利有弊，利就是簡(jiǎn)單大方，平衡和諧，但弊端就是模特身上的顏色可能非常有限。此外，關(guān)于配色的知識(shí)非常多，這里就不一一贅述，以后有機(jī)會(huì)再與大家分享。沒(méi)有思路時(shí)可以去找一些配色色譜網(wǎng)站，也可以利用一些小工具如kuler 等。

下面實(shí)戰(zhàn)演練——

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