雨神蕭敬騰先森周一生日時(shí)，有多少人專門撐著大傘跑去報(bào)刊亭買一本《南都娛樂周刊》？當(dāng)#周一見#迅速成為微博話題頭條時(shí)，有多少人感慨這個(gè)周末太長？而中國好男人文章劈腿的八卦事件，不僅成全了網(wǎng)民的娛樂狂歡盛宴，更是成全了眾多品牌的營銷商機(jī)。正所謂你若安好，便是晴天；你若頭條，我便借勢(shì)。
當(dāng)一系列以#周一見#為中心的營銷傳播內(nèi)容不斷出現(xiàn)，文章出軌事件無形中已經(jīng)為眾多品牌完成KPI，提升品牌知名度做出巨大貢獻(xiàn)，小編選擇個(gè)中翹楚和大家八一八他們的借勢(shì)營銷。
1、碧浪：我最理解洗衣人的痛
碧浪愛八卦也愛炫耀，從冬奧五環(huán)事件到雙節(jié)營銷，有八卦的地方就有碧浪的借勢(shì)營銷。自馬司令的#且行且珍惜#體面世之后，愛熱鬧的碧浪立刻響應(yīng)，在自家微博上用一樣的句式表達(dá)了自己的態(tài)度。碧浪調(diào)侃的句式幽默生動(dòng)，讓消費(fèi)者感到活潑可愛，究其原因是其作為快消品的品牌形象與八卦巧妙貼合。
2、海爾：借馬Sir之情感謝小伙伴
是放棄還是原諒，這是#周一見#事件中大家最關(guān)心的問題。馬Sir說：“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。”海爾兄弟這對(duì)陪我們長大的卡通好兄弟聽聞后也瞬間被打動(dòng)，借時(shí)機(jī)套用馬Sir的句式向消費(fèi)者表達(dá)了自己多年來積攢的謝意：“相識(shí)雖易， 相伴不易，且行且珍惜。”
3、優(yōu)酷侶行:#周一見#是為了更珍惜
#周一見#也許是溫情的展現(xiàn)，一直讓我們相信有真愛情存在的侶行在關(guān)鍵時(shí)刻提醒了我們世間還有正能量的存在。而在看到馬Sir的回應(yīng)后，侶行更是趁此機(jī)會(huì)給我們重新樹立了模范夫妻的標(biāo)桿。記錄片旅侶行重在表達(dá)“珍惜”的價(jià)值理念和#珍惜體#何其相似，簡單的模仿句一語道破真感情的定義和此記錄片的真諦，楞將小編從三角戀的聲討圈中拉回充滿愛的世界。
4、360智鍵：知名度是硬傷
就在網(wǎng)友猜測(cè)#周一見#的內(nèi)幕時(shí)， #周一，鍵來了#悄悄的出現(xiàn)在了微博上，而這正是老周出的借勢(shì)大招——借助熱門話題創(chuàng)造話題獵取網(wǎng)民好奇心。作為360家族的新產(chǎn)品，360智鍵正需要大量的曝光呢，估計(jì)老周看到#周一見#這個(gè)話題的時(shí)候一定在想#周一見#你出現(xiàn)的很恰合時(shí)機(jī)啊！可恨的是周一鍵的知名度還是不及瀧澤蘿拉，縱容紅衣教主有意借勢(shì)包裝一把，依舊沒能火熱起來。
5、好豆去哪吃：病毒傳播有乾坤
#周一見#真相大白后，只要有與馬、文、姚相關(guān)的信息都會(huì)引起關(guān)注，而有更多的人則希望深挖有關(guān)三人之間的感情內(nèi)幕。為滿足網(wǎng)民的好奇心，好豆網(wǎng)去哪吃制作了以下這張有拼接有配圖有背后故事的長圖，在植入自家產(chǎn)品的同時(shí)用想象力透露了文章如何減少姚笛的信息騷擾。圖片的前半部分明談八卦進(jìn)行病毒傳播，后半部分暗推自家產(chǎn)品，小編認(rèn)為雖然并不是完完全全融入個(gè)性化的美食內(nèi)容，但病毒式漫畫傳播品牌的方式，還是值得學(xué)習(xí)的。不惡搞不作死，怎么活？
總結(jié)：本次#周一見#事件，從28號(hào)開始流傳出消息，到周末事件的火熱程度，再到周一凌晨文章馬伊琍先后回應(yīng)，一系列的時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，品牌選取借勢(shì)的營銷時(shí)間點(diǎn)是非常重要的，隨時(shí)關(guān)注事件的發(fā)展，并根據(jù)此做出快速的響應(yīng)，是借勢(shì)營銷能否成功的重點(diǎn)。
溫馨提醒：借勢(shì)營銷雖然是低成本的營銷方式，可是天下沒有免費(fèi)的午餐，穩(wěn)賺不賠的買賣不是任何時(shí)候都有的，所以，任何借勢(shì)營銷都需要把握好度，過度借勢(shì)可能會(huì)適得其反哦。
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本文來源： 從“周一見”看品牌借勢(shì)營銷
