直通車是花錢的引流工具，用的好可以給寶貝或店鋪帶來很多精準(zhǔn)流量，幫助店鋪起死回生；用不好，有時(shí)可能會(huì)給店鋪帶來致命的打擊。今天分享一個(gè)直通車很簡(jiǎn)單但是很致命的錯(cuò)誤，來警示大家。
這個(gè)詞是昨天剛加入直通車的，從點(diǎn)擊率來講是很不錯(cuò)的。
但是從花費(fèi)和成交金額來講就有點(diǎn)不敢恭維了。花費(fèi)117元，成交0元。結(jié)果虧損。
在看今天的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率依然高，但是花費(fèi)也高的嚇人，單單這個(gè)詞一天就花費(fèi)了374元，成交120元，roi為0.32。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看是非常不值得的。
從這個(gè)詞的流量解析數(shù)據(jù)來看，展現(xiàn)指數(shù)很大，所以可以認(rèn)為這個(gè)詞是個(gè)大詞。
點(diǎn)擊率來看，今天173個(gè)點(diǎn)擊只成交了2筆，轉(zhuǎn)化率為1.16%，高于行業(yè)值。但是由于客單價(jià)較低，還是虧損。
看到這個(gè)情況之后，我趕緊讓這個(gè)同學(xué)把這個(gè)詞做降價(jià)處理，以免造成進(jìn)一步的損失。
從這個(gè)案例我們總結(jié)了一下幾點(diǎn)：
1. 想這種展現(xiàn)指數(shù)很大的詞一定要注意，出價(jià)不要太高，以免造成不必要的損失。
2. 這種大詞往往競(jìng)爭(zhēng)度都很高，也不夠精準(zhǔn)，在開車初期不適宜投放。
3. 這個(gè)詞的結(jié)果就是降價(jià)，然后繼續(xù)觀察，如果還是虧損，那就先做刪除處理。
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