直通車推廣

　　1.關鍵詞

在推廣中，以詞性作為建立計劃的方法，以精準詞計劃和泛詞計劃為主。

（1）精準詞計劃

精準詞計劃，顧名思義，就是挑選和寶貝屬性非常符合的關鍵詞，這種類型的詞的轉(zhuǎn)化率會比較高，所引入的流量比較精準，但是缺點在于，并不能夠引入大量的流量。我們可以通過精準詞計劃來重點培養(yǎng)點擊率和轉(zhuǎn)化率，提升前期質(zhì)量得分。

（2）泛詞計劃

泛詞的相關性并不大，但是，由于泛詞的流量非常大，可以以比較低的ppc引入大量的流量，正好可以彌補精準詞的流量不足的缺點。泛詞計劃前期的占比不宜多，因為前期無銷量支撐的時候流量過大容易造成轉(zhuǎn)化率急速下降。

（1）相關性：關鍵詞的前期培養(yǎng)，重點在于質(zhì)量得分。首先是推廣標題中，盡量包含關鍵詞的中心詞，挑選關鍵詞的時候，要根據(jù)寶貝的屬性特點進行組詞，這樣對于前期培養(yǎng)關鍵詞的質(zhì)量得分是非常有效果的。

（2）出價：培養(yǎng)關鍵詞，除了本身詞的相關性外，排名是非常重要的。對于精準詞，通過鎖定排名，可以帶來更大的展現(xiàn)和流量，也可以培養(yǎng)起質(zhì)量得分。

（3）整理：因為每個關鍵詞對這個寶貝都有一定影響，所以定期的整理調(diào)整關鍵詞是非常重要的。通過定時的篩選數(shù)據(jù)差的關鍵詞和添加新詞，可以提高整個寶貝的質(zhì)量得分。

　　2.定向

定向：前期，定向是以默認出價的百分之五十進行測試，在一周內(nèi)，根據(jù)寶貝的定向流量測試來調(diào)整出價。要引入優(yōu)質(zhì)的定向流量，需要注重整個寶貝的轉(zhuǎn)化和點擊率，做好這兩點，并定時調(diào)整標題和圖片，就可以促進定向流量的引入。

定向在投放的前期重點只能放在投放上，當有一定的數(shù)據(jù)的時候，就可以開始使用不同的受眾去讓流量做得更加精準。

　　3.站外與無線端

由于目前站外和無線端只能通過百分比的數(shù)值去做，所以在流量的占比上，我們要通過實際情況，重點關注roi和轉(zhuǎn)化率，來提升流量。

爆款在推廣時期總是需要運營者不斷的去優(yōu)化推廣渠道，從而獲得更精準的流量，爆款的成交量才能達到最大值。