直通車質(zhì)量得分直接影響其排名和花費(fèi)，如果你想讓排名靠前又想少花錢，那么唯一的辦法就是提高直通車質(zhì)量得分。
直通車的單次點(diǎn)擊花費(fèi)跟質(zhì)量得分關(guān)系很大，直通車展現(xiàn)位置的排名跟質(zhì)量得分的關(guān)系也很大，那么質(zhì)量得分如何優(yōu)化好呢？
那我們先來(lái)講下短期可以提高的一些小技巧：短期可以提高的質(zhì)量得分，即你只要對(duì)在推廣或者即將推廣的寶貝稍作調(diào)整即可提高你想要提高的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。先說(shuō)標(biāo)題：我們?nèi)绻茝V一款蘭芝睡眠面膜，那么主要優(yōu)化的關(guān)鍵詞為 蘭芝 睡眠面膜 那么首先標(biāo)題中必須有這個(gè)關(guān)鍵詞另外關(guān)鍵詞的相關(guān)性中有一項(xiàng)是標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題指的是該寶貝的推廣標(biāo)題即。這樣做有兩個(gè)好處，一方面可以提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性，另一方面可以提高點(diǎn)擊率（直通車推廣標(biāo)題如果包含買家搜索的關(guān)鍵詞，則會(huì)自動(dòng)描紅。不明白為什么的同學(xué)可以去搜索一下《視覺(jué)營(yíng)銷讓轉(zhuǎn)化率如此彪悍》）。同時(shí)我們又可以得到另外一個(gè)技巧，直通車可以推廣4個(gè)計(jì)劃，而每個(gè)計(jì)劃中可以推廣2個(gè)標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題至少可以包含兩個(gè)轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)的關(guān)鍵詞，那么我們足足有至少16個(gè)可以完全互不影響的高質(zhì)量關(guān)鍵詞。而一個(gè)寶貝如果有16個(gè)質(zhì)量得分很高（不止10分）的關(guān)鍵詞并且轉(zhuǎn)化率跟同行差別不大的話，那么除了沒(méi)有錢你還有什么理由銷量比同行低呢？
我們接著說(shuō)類目，這個(gè)沒(méi)有什么技術(shù)含量，因?yàn)槲液苌賰?yōu)化類目。基本上就是找到合適的類目后就不會(huì)再變動(dòng)了，因?yàn)槊孔儎?dòng)一次類目你的這個(gè)寶貝在直通車?yán)锩婊旧闲枰赝茝V一次了。關(guān)于屬性相關(guān)性，因?yàn)樵诩覜](méi)有可以操作的直通車賬戶，所以簡(jiǎn)單一說(shuō)吧。屬性相關(guān)性跟你寶貝在發(fā)布的時(shí)候選擇的那幾個(gè)選項(xiàng)有關(guān)，例如一件T恤，圓領(lǐng)，那么選擇屬性的時(shí)候選擇圓領(lǐng)，則推廣的關(guān)鍵詞“圓領(lǐng)T恤”屬性相關(guān)性就是好，屬性選擇V領(lǐng)則屬性相關(guān)性為差，而此選項(xiàng)不選則屬性相關(guān)性為“-”，這種情況V領(lǐng)和圓領(lǐng)都可以推，但是質(zhì)量得分會(huì)比選擇了其一的要低（語(yǔ)言表達(dá)能力較差，大家盡量理解）。所以如果需要引入精準(zhǔn)流量的話，關(guān)鍵詞不要亂添，屬性也盡量準(zhǔn)確并且填寫完整
最后一點(diǎn)，寶貝描述。這一點(diǎn)大家可能都又聽到過(guò)傳聞，傳說(shuō)寶貝內(nèi)頁(yè)的文字描述會(huì)影響寶貝的搜索排名，但是具體怎么影響也再?zèng)]有小道消息。經(jīng)過(guò)多次的測(cè)試之后（在家無(wú)圖無(wú)真相），發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁(yè)的文字描述跟廣泛推廣的關(guān)系灰常之密切。看到很多大小賣家的寶貝內(nèi)頁(yè)描述都是一張圖接一張圖的，覺(jué)得很是可惜。一方面讓網(wǎng)速慢的客戶失去耐心而跳失，另一方面就是降低推廣時(shí)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)了。OK，正題 內(nèi)頁(yè)描述是怎么提高質(zhì)量得分呢？比如我在推廣的關(guān)鍵詞“睡眠面膜”描述頁(yè)面全是圖片，只有標(biāo)題有這個(gè)關(guān)鍵詞，那么這個(gè)關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)優(yōu)化后同樣可以顯示為10分；但是客戶搜索“蘭芝 睡眠面膜 正品”的時(shí)候，除非你的出價(jià)高出很多，才會(huì)發(fā)揮出廣泛匹配燒錢的效果。如果我在描述頁(yè)面中加入一段文字，其中只要包含“蘭芝 睡眠面膜 正品”這三個(gè)關(guān)鍵詞即可，不過(guò)能加粗一下或者突出一下字體效果會(huì)更好（這里，你會(huì)知道為什么做過(guò)百度/谷歌SEO的他們質(zhì)量得分很高，點(diǎn)擊單價(jià)很低）這樣的話你會(huì)發(fā)現(xiàn)你推廣的關(guān)鍵詞即使客戶搜索“蘭芝 睡眠面膜 正品”的時(shí)候你的排名跟精準(zhǔn)差別也不會(huì)很大，而且點(diǎn)擊單價(jià)也不會(huì)很高。另外你描述的相關(guān)詞越多，這個(gè)關(guān)鍵詞廣泛匹配的時(shí)候展現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量就越大。順帶說(shuō)一下，你文案做的好的話，這些詞可以幫你提高轉(zhuǎn)化率的。
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