一個無論在日本還是海外都沒有酒店管理經(jīng)驗的公司，因為相信合作方的能力，決定在中國推廣酒店業(yè)務(wù)。

“無印良品要開酒店”的消息不是假新聞。

MUJI 母公司“株式會社良品計劃”社長松崎曉對包括《好奇心日報》在內(nèi)的媒體表示，此前在中國的確有北京和深圳兩個酒店項目的計劃，但是北京項目還沒有最后決定，而深圳項目已簽約完成，同時囊括了酒店和店鋪。

松崎曉同時表示，北京項目的信息不是 MUJI 官方發(fā)表的。

已確定的深圳項目地點為深業(yè)上城，位于福田，自我定位是“集產(chǎn)業(yè)研發(fā)、公寓、酒店、商業(yè)于一體大型城市綜合體，建成后將成為深圳CBD北區(qū)地標(biāo)性建筑群”。該酒店預(yù)計2017年下半年開業(yè)，為國內(nèi)第一家無印良品酒店。

不過，雖然名為 MUJI Hotel，無印良品在其中扮演的角色卻不是經(jīng)營管理者。

“開始跟深業(yè)中心談的時候，談的是旗艦店的項目，因為了解到深業(yè)中心在購物中心的業(yè)態(tài)上做得很好。但是在交流的過程中，發(fā)現(xiàn)他們在酒店管理方面也很有造詣，雙方很有共鳴。

MUJI 在日本和海外都是沒有酒店管理經(jīng)驗的，所以在項目中主要起到的是顧問、提出建議的作用，實際管理會交給深業(yè)方面。”松崎曉說。

MUJI Hotel有79間號稱“反奢華”、“反簡陋”的客房。全部的空間設(shè)計和室內(nèi)用品將由 MUJI 方面提供，業(yè)主方“深業(yè)上城”則會負(fù)責(zé)具體的酒店運營工作。 至于價格定位，則是“不會很貴，也不會特別便宜”。

即將在深圳 MUJI 綜合體項目中出現(xiàn)的 MUJI Books區(qū)域。圖片由項目方提供

中國目前已經(jīng)成為 MUJI 僅次于日本的第二大市場，2016年9月，無印良品(上海)商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理山本直幸升任集團(tuán)執(zhí)行董事，這有助于加速整個 MUJI 在中國市場的決策速度。與此同時，無印良品設(shè)立了一個名為叫“新規(guī)事業(yè)部”的部門，主要負(fù)責(zé)餐飲(Cafe&Meal)和酒店( MUJI Hotel)兩個部分。

山本直幸說：“我們希望看到這些新業(yè)態(tài)與我們原先的零售業(yè)態(tài)的組合效果。”

日用品、服裝、家具、電器、食品…… MUJI 的產(chǎn)品線相當(dāng)繁復(fù)，總產(chǎn)品數(shù)超過7000種，即使是在面積最大的“世界旗艦店”內(nèi)，也無法展示完整。但如果將不同的產(chǎn)品搭配在臥室、客廳、餐館，或者是酒店房間這樣的場景里，就能讓消費者更好地理解它們的使用場景、以及特點所在。

MUJI 酒店中的會議室模型。圖片由項目方提供

今年12月中旬， MUJI 在杭州慶祝了他們在內(nèi)地的第200家門店開業(yè)。穩(wěn)定加速的擴(kuò)張策略，讓公司只用了三年時間，就將門店數(shù)翻倍至此，這無疑能讓更多的普通人，認(rèn)識 MUJI 的那種日式產(chǎn)品風(fēng)格。

位于成都和上海的幾家旗艦店，成了這個思路的試驗場：第一家餐廳“Cafe&Meal MUJI ”、第一次嘗試賣書的“ MUJI Books”、可以舉辦各類活動的公共空間“Open MUJI ”、以及為本地化產(chǎn)品設(shè)計定調(diào)的“Found MUJI ”，都出現(xiàn)在這里。像是餐廳這樣的概念，還可以化整為零，變成更靈活的“面包房”和“咖啡館”。

位于成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店中的合作高端產(chǎn)品線 IDéE 展示區(qū)。圖片來自 MUJI 官方網(wǎng)站

以此次的 MUJI Hotel項目為例：酒店房間里使用的床品、牙刷牙膏等小件備品、熱水壺等小家電、以及套房里會有的餐桌等家具，都是 MUJI 的產(chǎn)品；在會議室的空間里，引入了類似 MUJI Books的可移動書架隔墻；大堂提供 MUJI 的自行車租賃服務(wù)，也設(shè)立了之前只開設(shè)在機(jī)場里的旅行用品店 “ MUJI to Go”；住店客人的早餐、以及晚上喝一杯的需求，則可以由Cafe&Meal MUJI 提供。

之前只在少數(shù)門店銷售的 MUJI 自行車，這次也會成為酒店的服務(wù)項目，對外租賃給住客

松崎曉還透露說，除了酒店業(yè)態(tài)之外，集團(tuán)的一條子品牌線 MUJI House也在籌備中，這個業(yè)務(wù)將在日本實踐過的獨棟建筑和廉租房改造業(yè)務(wù)引進(jìn)中國市場。

無印良品方面強(qiáng)調(diào)，這種看似多元化的發(fā)展思路只是“一個無印良品理念下的各個分支”，未來也不會脫離自己的門店基礎(chǔ)，來擴(kuò)展其他的業(yè)態(tài)。

同時開展多項業(yè)務(wù)，無論對于什么公司來說都是巨大的壓力。這意味著無印良品要大規(guī)模招聘，或者建立廣泛的業(yè)務(wù)合作。在這個過程中人員的素質(zhì)和能力，是無印良品業(yè)務(wù)進(jìn)行得順利與否的直接相關(guān)因素。

“其實已經(jīng)接到了國內(nèi)很多城市入駐的邀請，但時間尚早。”松崎曉說。

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本文來源： MUJI中國首家酒店明年在深圳開