這幾天在河北走市場，在一家商場看到樂享三節(jié)海報(bào)，也就是圣誕元旦春節(jié)的造勢活動，觸動了我再次思考最關(guān)注的 品牌 營銷問題之一，也就是 品牌 營銷的變化與堅(jiān)持。
做 品牌 根本上講，是做消費(fèi)者心智的一個定位，形成消費(fèi)者品類首選，首選即為霸權(quán)。這個定位需要十年如一日的堅(jiān)持。但世易時移，環(huán)境在無時不刻的發(fā)生變化， 品牌 靈魂的演繹要隨時作出調(diào)整。這恰恰是 品牌 營銷的核心，一個堅(jiān)持一個變化，辯證了 品牌 哲學(xué)的全部真理。
我們經(jīng)常會看到有些戶外廣告畫面，在冬天時節(jié)，還是夏天時的內(nèi)容，今年春節(jié)將至，還是去年春節(jié)的屬相卡通。既然這個廣告位買的起，就要畫面換的起，難道還真怕不把你當(dāng)古董？由此而來最直接的 品牌 變化就是，時間時節(jié)變化而需要的 品牌 傳播更新，正如同一個人，季節(jié)不同，服裝自然不同。這叫 品牌 表現(xiàn)的因時因勢。尤其是現(xiàn)在北方開始下雪，開始進(jìn)入寒冷的冬季，正在準(zhǔn)備迎接中國的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)的到來。想象一下一年一度的春運(yùn)，就自然知道春節(jié)在中國人心中的概念，所以可口可樂很值得學(xué)習(xí)，我們可以看看，每年春節(jié)他都有針對性的廣告片。而很多中國的 品牌 沒有，在中國人感情最豐富的時刻里，你在哪里？你不是需要和他的情感共鳴嗎？更多的不過是平時不燒香，到了春節(jié)跟前湊個熱鬧送個福字，這還算不錯的，能臨時抱個佛腳。還有很多還得說，今年不好，明年再來吧。也許話沒錯，但對于市場來說，明年你的機(jī)會也許沒有了。
這和你的 品牌 定位價值理念都沒有太大的關(guān)系，只是一個直接的早餐晚餐技術(shù)操作問題，沒有 品牌 功力，當(dāng)然技術(shù)手段的執(zhí)行也就欠缺火候。但你總要有個意識，什么階段做什么，這又回到了老問題， 品牌 營銷歸根結(jié)底是意識問題。總跟在別人后面當(dāng)然沒有好的市場回報(bào)，可是很多企業(yè)連跟在后面都學(xué)不會，這個時候你就不要向別人抱怨生存艱難了。因?yàn)槟氵B自己的信息都不能及時的更新，還怎么讓你的上帝理解呢？
在微博時代，適應(yīng)變化就更加困難。因?yàn)檫@不僅僅是傳播環(huán)境的變化，而是 品牌 權(quán)力的轉(zhuǎn)換。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者真正的擁有決定 品牌 生死的權(quán)力。你能相信紅十字會一百年的積淀被一個幾乎沒有被查明白的問題搞的一塌糊涂嗎？郭美美不是一個人，而是一種時代現(xiàn)象，我們必須面對這種時代變化。“北京發(fā)布”政府微博更新慢都會被指責(zé)，而成立專門團(tuán)隊(duì)。西門子冰箱應(yīng)該沒有太大問題，這個不是危機(jī)的危機(jī)，因?yàn)槲⒉┮驗(yàn)榱_永浩，就會中國區(qū)總裁被迫道歉。然后每天的新聞，你會看到多少通過網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的詐騙糾紛？星光大道的門票，到國安球隊(duì)的套票，還是防不勝防的問題嗎？不，只有把根扎在消費(fèi)者心里的 品牌 以及 品牌 建設(shè)體系才會有生命力。從這個角度上講，是消費(fèi)者賦予 品牌 的無窮變化，口碑這一消費(fèi)者心生融合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了超限力量。
如果我們的 品牌 連一年四季的變化都不能及時的簡單因應(yīng)，更何況，因?yàn)闀r代社會的變化，而產(chǎn)生的巨大心理以及消費(fèi)習(xí)慣的變化呢！
滿足消費(fèi)者需求，在一個品類上的耕耘是持之以恒的，但柯達(dá)不能永恒，諾基亞不能永恒，事實(shí)上 品牌 的唯一堅(jiān)持，是不斷演進(jìn)和變化的心智定位，市場占有。正所謂，唯一不變的就是變。由衷希望那些優(yōu)質(zhì)的 品牌 能夠在春節(jié)到來的時候穿上節(jié)日的盛裝，亮麗的身影鮮活的印記在消費(fèi)者心中。
做 品牌 根本上講，是做消費(fèi)者心智的一個定位，形成消費(fèi)者品類首選，首選即為霸權(quán)。這個定位需要十年如一日的堅(jiān)持。但世易時移，環(huán)境在無時不刻的發(fā)生變化， 品牌 靈魂的演繹要隨時作出調(diào)整。這恰恰是 品牌 營銷的核心，一個堅(jiān)持一個變化，辯證了 品牌 哲學(xué)的全部真理。
我們經(jīng)常會看到有些戶外廣告畫面，在冬天時節(jié)，還是夏天時的內(nèi)容，今年春節(jié)將至，還是去年春節(jié)的屬相卡通。既然這個廣告位買的起，就要畫面換的起，難道還真怕不把你當(dāng)古董？由此而來最直接的 品牌 變化就是，時間時節(jié)變化而需要的 品牌 傳播更新，正如同一個人，季節(jié)不同，服裝自然不同。這叫 品牌 表現(xiàn)的因時因勢。尤其是現(xiàn)在北方開始下雪，開始進(jìn)入寒冷的冬季，正在準(zhǔn)備迎接中國的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)的到來。想象一下一年一度的春運(yùn)，就自然知道春節(jié)在中國人心中的概念，所以可口可樂很值得學(xué)習(xí)，我們可以看看，每年春節(jié)他都有針對性的廣告片。而很多中國的 品牌 沒有，在中國人感情最豐富的時刻里，你在哪里？你不是需要和他的情感共鳴嗎？更多的不過是平時不燒香，到了春節(jié)跟前湊個熱鬧送個福字，這還算不錯的，能臨時抱個佛腳。還有很多還得說，今年不好，明年再來吧。也許話沒錯，但對于市場來說，明年你的機(jī)會也許沒有了。
這和你的 品牌 定位價值理念都沒有太大的關(guān)系，只是一個直接的早餐晚餐技術(shù)操作問題，沒有 品牌 功力，當(dāng)然技術(shù)手段的執(zhí)行也就欠缺火候。但你總要有個意識，什么階段做什么，這又回到了老問題， 品牌 營銷歸根結(jié)底是意識問題。總跟在別人后面當(dāng)然沒有好的市場回報(bào)，可是很多企業(yè)連跟在后面都學(xué)不會，這個時候你就不要向別人抱怨生存艱難了。因?yàn)槟氵B自己的信息都不能及時的更新，還怎么讓你的上帝理解呢？
在微博時代，適應(yīng)變化就更加困難。因?yàn)檫@不僅僅是傳播環(huán)境的變化，而是 品牌 權(quán)力的轉(zhuǎn)換。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者真正的擁有決定 品牌 生死的權(quán)力。你能相信紅十字會一百年的積淀被一個幾乎沒有被查明白的問題搞的一塌糊涂嗎？郭美美不是一個人，而是一種時代現(xiàn)象，我們必須面對這種時代變化。“北京發(fā)布”政府微博更新慢都會被指責(zé)，而成立專門團(tuán)隊(duì)。西門子冰箱應(yīng)該沒有太大問題，這個不是危機(jī)的危機(jī)，因?yàn)槲⒉┮驗(yàn)榱_永浩，就會中國區(qū)總裁被迫道歉。然后每天的新聞，你會看到多少通過網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的詐騙糾紛？星光大道的門票，到國安球隊(duì)的套票，還是防不勝防的問題嗎？不，只有把根扎在消費(fèi)者心里的 品牌 以及 品牌 建設(shè)體系才會有生命力。從這個角度上講，是消費(fèi)者賦予 品牌 的無窮變化，口碑這一消費(fèi)者心生融合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了超限力量。
如果我們的 品牌 連一年四季的變化都不能及時的簡單因應(yīng)，更何況，因?yàn)闀r代社會的變化，而產(chǎn)生的巨大心理以及消費(fèi)習(xí)慣的變化呢！
滿足消費(fèi)者需求，在一個品類上的耕耘是持之以恒的，但柯達(dá)不能永恒，諾基亞不能永恒，事實(shí)上 品牌 的唯一堅(jiān)持，是不斷演進(jìn)和變化的心智定位，市場占有。正所謂，唯一不變的就是變。由衷希望那些優(yōu)質(zhì)的 品牌 能夠在春節(jié)到來的時候穿上節(jié)日的盛裝，亮麗的身影鮮活的印記在消費(fèi)者心中。
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本文來源： 品牌營銷的變化與堅(jiān)持
