這幾天，路過(guò)北京地鐵國(guó)貿(mào)站、青年路展或是上海徐家匯站的乘客，會(huì)在站臺(tái)空間里看到 天貓 鋪天蓋地的巨幅廣告。在這些廣告中間，一些形態(tài)各異的貓頭畫(huà)框吸引了不少人注意。
這是一場(chǎng)辦在地鐵里的藝術(shù)展，取名為“雙11分之一”，以鼓勵(lì)人們參與這場(chǎng)“熱鬧的節(jié)慶”。 天貓 邀請(qǐng)了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術(shù)家，以 天貓 貓頭為原型，創(chuàng)作了各自的藝術(shù)作品。品牌在創(chuàng)作中擁有很大的自由度，比如Muji完全可以使用自己的木質(zhì)元素，美寶蓮可以把貓頭改良成化妝包，來(lái)展現(xiàn)自己的風(fēng)格。
　　整個(gè)布展在一個(gè)月內(nèi)完成。作為雙11的支持活動(dòng)， 天貓 不再只強(qiáng)調(diào)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，在雙11已經(jīng)演變成電商競(jìng)技場(chǎng)的今天，在“銷(xiāo)售”的接觸上塑造品牌形象對(duì) 天貓 來(lái)說(shuō)變得更加必要，他們想要把雙11變成文化的一部分，這也是今年 天貓 舉辦雙11晚會(huì)的初衷。既能夠增加和品牌方的粘合度，又能夠優(yōu)化品牌形象，更重要的是，這些精心設(shè)計(jì)的作品很可能直接刺激人們“剁手”。
　　 天貓 地鐵展并不是第一個(gè)如此接地氣的藝術(shù)展。今年上半年，淘寶也在上海徐家匯地鐵站做了一場(chǎng)藝術(shù)展，邀請(qǐng)創(chuàng)客展示作品，他們認(rèn)為“地鐵展不僅擁有較大的人流量，也非常符合淘寶和 天貓 的接地氣品牌定位。這是一個(gè)新的嘗試，藝術(shù)展不應(yīng)該只是高高在上的。”
　　這一次的 天貓 地鐵展相比淘寶地鐵展，參與者和作品數(shù)量都更為豐富，下面就來(lái)欣賞一下作品吧。

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本文來(lái)源： 除了勸你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi) 天貓還在地鐵站辦起了藝術(shù)展