周四，在“世界預(yù)防自殺日” 廉價品牌 Primark 正式“占領(lǐng)”美國市場，登陸波士頓，Primark 將以5英鎊的裙子、2英鎊的項鏈向其競爭對手發(fā)起絞殺，其中包括美國本土服飾巨頭品牌Gap、Old Navy、Forever 21，歐洲“王者”Zara、H&M和同樣試圖在該市場能夠“興風(fēng)作浪”的亞洲服飾品牌巨頭Uniqlo優(yōu)衣庫。
Primark 波士頓Downtown Crossing旗艦店面積約77000平方英尺，與此同時，Primark 美國門店將由賓州當(dāng)?shù)氐膫}儲系統(tǒng)獨(dú)立支持。盡管Primark首次登陸該市場，但美國人民已經(jīng)開始在周四一早排長隊迎接該品牌。據(jù)英國獨(dú)立報網(wǎng)站報道稱，一些模仿大牌的產(chǎn)品很快就脫銷，比如模仿Marc Jacobs 售價僅為12英鎊的軍裝夾克以及售價僅為4英鎊模仿Calvin Klein設(shè)計的T-shirt Bra同樣快速被蜂擁而進(jìn)的美國消費(fèi)者一掃而光。
Primark波士頓店前的排隊“長龍”甚至讓人懷疑目前美國艱難的零售市場情況是否屬實
作為最后一個進(jìn)軍服飾市場競爭最激烈亦是全球最大、最成熟的美國市場的知名大眾品牌，Primark 波士頓的開業(yè)亦飽受業(yè)界關(guān)注。
Nomura 野村證券位于紐約的零售分析師Simon Siegel 在接受華爾街日報采訪時表示，該事件已經(jīng)成為他目前和所有投資者談?wù)摰氖滓掝}，Simon Siegel 稱美國消費(fèi)者極其挑剔，看重性價比，因此Primark 不懈的追求低價將會給其在美國市場攫取份額帶來極大的機(jī)會。
據(jù)投行Sanford C. Bernstein 分析師稱，Primark 在美國市場的售價要比Forever 21 低20%、比Old Navy 低33%、比H&M低40%。
盡管Primark 提供極低的價格，但是其銷售和利潤可以用單位面積的銷售能力來彌補(bǔ)。
據(jù)Nomura 野村證券數(shù)據(jù)，Primark 的單位面積銷售能力在快時尚品牌及一些百貨自有品牌中最強(qiáng)，該品牌全球每平方英尺銷售高達(dá)488英鎊，是H&M 的1.6倍，超過Macy’s Inc.梅西百貨四倍，是J.C. Penney Co.彭尼百貨的五倍還要多。而與之形成鮮明對比的是，在英國市場Primark 的產(chǎn)品平均單價僅為3.69英鎊，不到H&M 產(chǎn)品平均單價8.92英鎊的一半，僅為Marks & Spencer Group PLC 瑪莎百貨產(chǎn)品平均單價10.08英鎊的三分之一、Next PLC產(chǎn)品平均單價12.73英鎊的四分之一。Sanford C. Bernstein 的研究盡管與Nomura 野村證券的數(shù)據(jù)有出入，但是Primark 仍是英國市場產(chǎn)品單價最低的知名服飾品牌，據(jù)Sanford C. Bernstein今年5月份的報告，Primark 英國市場產(chǎn)品平均售價為3.87英鎊，而H&M 高達(dá)10.69英鎊。
剛剛易手的《The Economist經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志亦對Primark進(jìn)軍美國市場抱有極大關(guān)注，今日在雜志網(wǎng)站進(jìn)行了較大篇幅的報道。在關(guān)注Primark價格競爭力的同時，該雜志網(wǎng)站報道還提到了行業(yè)及全球極為關(guān)心的環(huán)?？沙掷m(xù)和供應(yīng)鏈血汗工廠及安全問題，不過報道稱，在如此廉價又時尚服飾面前，即使那些道德感爆棚的美國消費(fèi)者亦會忘記孟加拉國大火吞噬的成千上萬的服裝工廠工人。
Primark 波士頓Downtown Crossing旗艦店面積約77000平方英尺，與此同時，Primark 美國門店將由賓州當(dāng)?shù)氐膫}儲系統(tǒng)獨(dú)立支持。盡管Primark首次登陸該市場，但美國人民已經(jīng)開始在周四一早排長隊迎接該品牌。據(jù)英國獨(dú)立報網(wǎng)站報道稱，一些模仿大牌的產(chǎn)品很快就脫銷，比如模仿Marc Jacobs 售價僅為12英鎊的軍裝夾克以及售價僅為4英鎊模仿Calvin Klein設(shè)計的T-shirt Bra同樣快速被蜂擁而進(jìn)的美國消費(fèi)者一掃而光。
Primark波士頓店前的排隊“長龍”甚至讓人懷疑目前美國艱難的零售市場情況是否屬實
作為最后一個進(jìn)軍服飾市場競爭最激烈亦是全球最大、最成熟的美國市場的知名大眾品牌，Primark 波士頓的開業(yè)亦飽受業(yè)界關(guān)注。
Nomura 野村證券位于紐約的零售分析師Simon Siegel 在接受華爾街日報采訪時表示，該事件已經(jīng)成為他目前和所有投資者談?wù)摰氖滓掝}，Simon Siegel 稱美國消費(fèi)者極其挑剔，看重性價比，因此Primark 不懈的追求低價將會給其在美國市場攫取份額帶來極大的機(jī)會。
據(jù)投行Sanford C. Bernstein 分析師稱，Primark 在美國市場的售價要比Forever 21 低20%、比Old Navy 低33%、比H&M低40%。
盡管Primark 提供極低的價格，但是其銷售和利潤可以用單位面積的銷售能力來彌補(bǔ)。
據(jù)Nomura 野村證券數(shù)據(jù)，Primark 的單位面積銷售能力在快時尚品牌及一些百貨自有品牌中最強(qiáng)，該品牌全球每平方英尺銷售高達(dá)488英鎊，是H&M 的1.6倍，超過Macy’s Inc.梅西百貨四倍，是J.C. Penney Co.彭尼百貨的五倍還要多。而與之形成鮮明對比的是，在英國市場Primark 的產(chǎn)品平均單價僅為3.69英鎊，不到H&M 產(chǎn)品平均單價8.92英鎊的一半，僅為Marks & Spencer Group PLC 瑪莎百貨產(chǎn)品平均單價10.08英鎊的三分之一、Next PLC產(chǎn)品平均單價12.73英鎊的四分之一。Sanford C. Bernstein 的研究盡管與Nomura 野村證券的數(shù)據(jù)有出入，但是Primark 仍是英國市場產(chǎn)品單價最低的知名服飾品牌，據(jù)Sanford C. Bernstein今年5月份的報告，Primark 英國市場產(chǎn)品平均售價為3.87英鎊，而H&M 高達(dá)10.69英鎊。
剛剛易手的《The Economist經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志亦對Primark進(jìn)軍美國市場抱有極大關(guān)注，今日在雜志網(wǎng)站進(jìn)行了較大篇幅的報道。在關(guān)注Primark價格競爭力的同時，該雜志網(wǎng)站報道還提到了行業(yè)及全球極為關(guān)心的環(huán)?？沙掷m(xù)和供應(yīng)鏈血汗工廠及安全問題，不過報道稱，在如此廉價又時尚服飾面前，即使那些道德感爆棚的美國消費(fèi)者亦會忘記孟加拉國大火吞噬的成千上萬的服裝工廠工人。
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本文來源： 廉價品牌Primark搶占美國市場
